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中央、省級媒體聚焦我市陶瓷文化及產業發展
來源(yuan)： 發布時間(jian)：2013/7/8 15:27:17 瀏(liu)覽次數: 4367

中(zhong)央(yang)、省級(ji)媒(mei)體(ti)聚(ju)焦我市(shi)陶瓷文(wen)化(hua)及產業發展
——專題(ti)采(cai)訪陶瓷股(gu)份(fen)公司(si)日用(yong)瓷(ci)藝術(shu)化發(fa)展情(qing)況

    7月(yue)7日上午(wu)，由(you)中央電(dian)視(shi)台、光明(ming)日(ri)報(bao)、江西(xi)日報、江(jiang)西電視台(tai)、江西人(ren)民(min)廣(guang)播(bo)電台等(deng)20多家(jia)中央、省級媒體組成(cheng)的記(ji)者(zhe)采訪(fang)團(tuan)專程來景(jing)，集(ji)中采訪報道(dao)我(wo)市陶瓷文化及(ji)產業(ye)發展情況(kuang)。公(gong)司黨(dang)委(wei)書(shu)記、董(dong)事(shi)長(zhang)王耀全(quan)程(cheng)陪(pei)同采訪。

    王耀(yao)詳(xiang)細(xi)介(jie)紹(shao)了公司近(jin)幾年來(lai)公司依(yi)靠(kao)科技創新，積(ji)極探(tan)索(suo)日用陶瓷藝術化之(zhi)路，做強(qiang)做大陶瓷產(chan)業的主(zhu)要做法(fa)：
    1、轉變觀(guan)念，實施(shi)品牌戰略。
轉(zhuan)變(bian)傳(chuan)統觀念而(er)不放(fang)棄(qi)傳統產品，變“出(chu)售產品”為(wei)“出售(shou)品牌(pai)”、“出售理念(nian)”、“出售文化”，把(ba)千(qian)年景德(de)鎮陶(tao)瓷文化與現代(dai)理(li)念有機融合(he)。在(zai)生(sheng)產設計(ji)產品時，既保留(liu)傳統(tong)產品特色(se)，又(you)融(rong)入陶瓷文化內(nei)涵(han)和現代元(yuan)素(su)。以(yi)品牌推(tui)品牌，以新(xin)理念促銷(xiao)售，以文化為(wei)賣(mai)點。
    2、注(zhu)重(zhong)日用陶瓷藝(yi)術化，藝術瓷功能化。

    以全新的(de)創(chuang)新理念，實現產品設計個性化，包裝設計人性化，整(zheng)體設(she)計一(yi)體化，創意(yi)風格多(duo)樣(yang)化，集中體現(xian)“紅(hong)葉”陶瓷的豐(feng)富(fu)內涵，提(ti)升(sheng)文化品位(wei)，給消(xiao)費者以視覺衝擊(ji)力。
    藝術瓷功(gong)能化的主要做法是：
    請(qing)陶瓷藝術設計大師根(gen)椐(ju)日用陶瓷（禮品紀念瓷）產品特點設計風(feng)格(ge)獨特(te)的，且(qie)富有文化內涵的花(hua)麵(mian)，實現藝術瓷功能(neng)化和實用化。如公司開(kai)發的手指(zhi)畫(hua)咖(ka)啡具、茶(cha)具(ju)產品，有自(zi)主知(zhi)識(shi)產權的專(zhuan)利產品——“雙(shuang)層和(he)諧杯(bei)”， 獨(du)具特色的旅遊和紀(ji)念產品，具有収(shou)藏(cang)價(jia)值的文化特色鮮明的高(gao)附加(jia)值產品。
    3、實施差(cha)異(yi)化戰略，占領(ling)中、高端(duan)市場(chang)。
    充(chong)分(fen)利(li)用“紅葉(ye)”陶瓷品質絕對(dui)優(you)勢(shi)，以“精品+時(shi)裝”的產品定(ding)位，靈活(huo)組(zu)裝配套帶(dai)有濃(nong)厚(hou)文化內涵的餐、茶具為主打產品參(can)與(yu)競(jing)爭，同(tong)時輻射(she)帶動大(da)、中城市賓(bin)館、酒店用瓷的銷售。以最(zui)好的質(zhi)量、最優質的服(fu)務(wu)全力占領國(guo)宴、國禮(li)用瓷市場。
    4、加大產品創新力度，強化知識產權(quan)保(bao)護(hu)力(li)度(du)。
    以科(ke)技(ji)創新為主導(dao)，不(bu)斷開發有前瞻(zhan)性(xing)戰略(lve)意義、科技含(han)量(liang)高的新產品，近幾(ji)年(nian)來，公司共(gong)承擔(dan)完(wan)成國家、省(sheng)、市科研(yan)及產業化項目150多項(xiang)，獲得市級科研獎(jiang)勵(li)51項，省(sheng)部級科研獎勵31項，其(qi)中國家重點(dian)新產品8項、省(sheng)科技進步三等獎1項，省(sheng)優新產品一等獎9項。獲(huo)得(de)專利、版(ban)權證(zheng)書60多項(xiang)。
    5、堅(jian)持兩(liang)個(ge)市場一起(qi)抓，有效拓(tuo)展(zhan)內外銷市場。
    重點是(shi)做好(hao)“紅葉”品牌資產的有效(xiao)利用，不斷擴(kuo)大國內市場份額；二是加大國外市場開發力度，積極(ji)拓展海(hai)外(wai)市場。主要(yao)促銷手(shou)段(duan)包(bao)括(kuo)：選擇(ze)以經濟發達的地(di)區和區域性中心城市為基本依托，以這(zhe)些城(cheng)市的百貨、超(chao)市為基本(ben)市場，靈(ling)活組裝(zhuang)配(pei)套(tao)的帶有濃厚文化生活氣(qi)息的餐、茶具為主打(da)產品參與競爭(zheng)，同時輻射帶動(dong)大、中城市賓館、酒(jiu)店用瓷的銷售。以最好的質量、最優質的服務全力占(zhan)領國內高端市場，拓展國外市場。
    6、完善營(ying)銷體係(xi)建設，“四輪(lun)驅(qu)動”拓市場。
    一是以營銷為龍(long)頭，大力發展電子商(shang)務；二(er)是強化促銷手段，做好電視購(gou)物(wu)；三是以品牌推品牌，在全國中心城市開設實(shi)體店(dian)20家以上(shang)；四(si)是以工(gong)業旅(lv)遊促(cu)進(jin)產品銷售。同時，立(li)足於(yu)傳統陶瓷、特色陶瓷、高新技術陶瓷齊頭(tou)並進發展方(fang)向，增(zeng)強核心(xin)競爭力。
    王(wang)耀還強調(diao)說(shuo)，為策(ce)應(ying)景德鎮(zhen)市委、市政府(fu)打好“千年瓷都”文化牌，做強做(zuo)大陶瓷產業發展戰(zhan)略，陶瓷股份公司並沒(mei)有停(ting)下(xia)前(qian)進的步伐。為了(le)進一步宣傳紅葉產品所(suo)蘊(yun)含的文化內涵與品牌價值(zhi)，使(shi)更(geng)多人了解並(bing)感受(shou)“國瓷”的魅(mei)力，公司將立足(zu)於日用陶瓷藝術化之路(lu)不斷(duan)前進，做強做大陶瓷產業，將(jiang)公司打造(zao)成具有世(shi)界(jie)知名度的民族(zu)品牌企(qi)業，為景德鎮日用陶瓷發展作(zuo)出新的貢獻。