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中央、省級媒體聚焦我市陶瓷文化及產業發展

時間:2013-07-08   訪問量:2333

中央、省級媒體聚焦我市陶瓷文化及產業發展
來源(yuan): 發布時間:2013/7/8 15:27:17 瀏(liu)覽(lan)次數: 4367


中(zhong)央(yang)、省級(ji)媒體聚焦(jiao)我(wo)市(shi)陶(tao)瓷文化及(ji)產業(ye)發展
——專題(ti)采(cai)訪(fang)陶瓷(ci)股份公(gong)司(si)日(ri)用瓷藝(yi)術(shu)化(hua)發(fa)展(zhan)情況

 

    7月7日上(shang)午(wu),由(you)中央電(dian)視(shi)台(tai)、光(guang)明日報、江西日報、江(jiang)西(xi)電視台、江西人民(min)廣(guang)播電台等20多家中央、省級媒(mei)體組(zu)成(cheng)的記(ji)者(zhe)采訪團(tuan)專(zhuan)程來(lai)景(jing),集(ji)中采訪報(bao)道(dao)我市陶瓷文(wen)化及產業發展情(qing)況(kuang)。公司黨(dang)委書(shu)記、董事(shi)長(zhang)王(wang)耀(yao)全程(cheng)陪(pei)同(tong)采訪。

    王耀詳(xiang)細(xi)介(jie)紹(shao)了(le)公司近(jin)幾年來公司依(yi)靠(kao)科(ke)技創(chuang)新(xin),積(ji)極(ji)探索日用(yong)陶瓷藝術化之(zhi)路(lu),做(zuo)強做大(da)陶瓷產業的主要做法(fa):
    1、轉變觀(guan)念,實施(shi)品牌(pai)戰(zhan)略。
轉(zhuan)變(bian)傳(chuan)統(tong)觀念而不放棄(qi)傳統產(chan)品,變(bian)“出售產品”為(wei)“出(chu)售品牌”、“出售(shou)理念”、“出售文化”,把(ba)千年(nian)景德鎮陶瓷文化與現(xian)代(dai)理(li)念有機融(rong)合(he)。在生產設計(ji)產品時,既(ji)保留(liu)傳統產品特(te)色,又(you)融入陶瓷文化內涵(han)和現代元(yuan)素(su)。以(yi)品牌推(tui)品牌,以新理念促(cu)銷售,以文化為(wei)賣(mai)點。
    2、注(zhu)重(zhong)日用陶瓷藝術化,藝術瓷功(gong)能化。


    以全(quan)新的(de)創新理念(nian),實現產品設計個(ge)性(xing)化,包(bao)裝(zhuang)設計人性化,整體(ti)設(she)計一(yi)體化,創意風(feng)格(ge)多(duo)樣(yang)化,集中體現“紅(hong)葉”陶瓷的豐(feng)富(fu)內(nei)涵,提(ti)升文化品位,給消(xiao)費者以視覺(jue)衝擊(ji)力。
    藝術瓷功能(neng)化的主(zhu)要(yao)做法是:
    請陶瓷藝術設計大師根椐(ju)日用陶瓷(禮品紀念瓷)產品特點設計風格獨(du)特的,且(qie)富有文化內涵的花(hua)麵(mian),實現藝術瓷功能化和實(shi)用化。如(ru)公司開發的手指畫(hua)咖(ka)啡(fei)具(ju)、茶(cha)具產品,有自(zi)主知(zhi)識產權的專利(li)產品——“雙層和(he)諧(xie)杯”, 獨具特色(se)的旅(lv)遊(you)和紀(ji)念產品,具有収(shou)藏價值的文化特色鮮(xian)明(ming)的高(gao)附(fu)加值(zhi)產品。
    3、實施差(cha)異化戰略,占領(ling)中、高端(duan)市場(chang)。
    充(chong)分(fen)利用“紅葉”陶瓷品質(zhi)絕(jue)對優勢(shi),以“精品+時(shi)裝”的產品定(ding)位(wei),靈活(huo)組裝配(pei)套(tao)帶(dai)有濃(nong)厚(hou)文化內涵的餐、茶具為主打(da)產品參(can)與競(jing)爭(zheng),同時輻(fu)射帶動大、中城(cheng)市賓館、酒(jiu)店用瓷的銷(xiao)售。以最(zui)好的質量、最優(you)質的服(fu)務全力占(zhan)領國宴(yan)、國禮用瓷市場。
    4、加大產品創新力(li)度(du),強(qiang)化知識(shi)產權(quan)保護(hu)力度。
    以科技創新為主導(dao),不(bu)斷(duan)開(kai)發有前(qian)瞻(zhan)性戰略意(yi)義(yi)、科技(ji)含(han)量(liang)高的新產品,近幾(ji)年來,公司共(gong)承(cheng)擔(dan)完(wan)成國家(jia)、省、市科研及產業化項(xiang)目150多項,獲得(de)市級科研(yan)獎勵51項,省部級科研獎(jiang)勵31項,其(qi)中國家重點新產品8項、省科技進步三(san)等(deng)獎1項,省優新產品一等(deng)獎9項。獲得專利、版權證書60多項。
    5、堅(jian)持兩(liang)個市場一起抓(zhua),有效拓展內外銷市場。
    重點(dian)是(shi)做好“紅葉”品牌資產的有效利用,不斷擴(kuo)大國內市場份(fen)額;二(er)是加(jia)大國(guo)外市場開發力度,積極拓展海(hai)外市場。主要促銷手(shou)段包括:選(xuan)擇(ze)以經(jing)濟(ji)發達(da)的地(di)區(qu)和區域(yu)性中心(xin)城市為基(ji)本依托(tuo),以這些城市的百(bai)貨、超市為基本市場,靈(ling)活組裝配套的帶有濃厚文化生活氣(qi)息(xi)的餐(can)、茶具為主打產品參與(yu)競爭,同時輻射(she)帶動(dong)大、中城市賓館(guan)、酒店用瓷的銷售。以最好(hao)的質量、最優質的服務(wu)全力占領國內高端市場,拓展國外(wai)市場。
    6、完善(shan)營(ying)銷體係建設,“四(si)輪(lun)驅(qu)動”拓(tuo)市場。
    一是以營銷為龍(long)頭,大力發展電子商(shang)務;二是強化促銷手段(duan),做好電視購(gou)物(wu);三是以品牌推品牌,在(zai)全國中心城市開設實體店(dian)20家以上;四是以工業旅遊促進(jin)產品銷售。同時,立足(zu)於(yu)傳統陶瓷、特色陶瓷、高新技術陶瓷齊(qi)頭(tou)並(bing)進發展方(fang)向(xiang),增(zeng)強核(he)心競爭力。
    王耀還(hai)強調(diao)說,為策應(ying)景德(de)鎮市委(wei)、市政府(fu)打好“千(qian)年瓷都(dou)”文化牌,做強做大陶瓷產業發展戰略(lve),陶瓷股(gu)份公司並沒有停下前進的步伐(fa)。為了進一步(bu)宣(xuan)傳紅葉(ye)產品所(suo)蘊含的文化內涵與品牌價(jia)值,使(shi)更多人(ren)了解(jie)並感(gan)受(shou)“國瓷”的魅力,公司將(jiang)立(li)足於日用陶瓷藝術化之路不斷前進,做強做大陶瓷產業,將公司打造(zao)成具有世界(jie)知名(ming)度的民族(zu)品牌企(qi)業,為景德鎮(zhen)日用陶瓷發展作出新的貢(gong)獻(xian)。


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