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中央、省級媒體聚焦我市陶瓷文化及產業發展
來源(yuan)： 發布時間：2013/7/8 15:27:17 瀏覽次(ci)數: 4367

中(zhong)央(yang)、省級(ji)媒體聚(ju)焦(jiao)我市(shi)陶(tao)瓷文(wen)化(hua)及(ji)產業(ye)發展
——專題(ti)采(cai)訪(fang)陶瓷(ci)股份(fen)公(gong)司日用瓷藝(yi)術化發(fa)展情況

    7月(yue)7日(ri)上(shang)午(wu)，由(you)中央電(dian)視(shi)台、光(guang)明日報(bao)、江(jiang)西日報、江西(xi)電視台(tai)、江西人(ren)民廣(guang)播電台等(deng)20多(duo)家中央、省級媒(mei)體組成(cheng)的記者采訪團專程(cheng)來景(jing)，集(ji)中采訪報道(dao)我(wo)市陶瓷文化及產業發展情(qing)況(kuang)。公司黨(dang)委(wei)書記(ji)、董事(shi)長(zhang)王耀全程陪同采訪。

    王(wang)耀詳細(xi)介(jie)紹(shao)了公司(si)近(jin)幾年來(lai)公司依(yi)靠(kao)科(ke)技(ji)創新，積極探(tan)索(suo)日用陶瓷藝術化之(zhi)路(lu)，做(zuo)強(qiang)做大陶瓷產(chan)業的主要做法：
    1、轉變(bian)觀(guan)念，實施(shi)品(pin)牌(pai)戰(zhan)略。
轉(zhuan)變傳統(tong)觀念而(er)不(bu)放棄(qi)傳(chuan)統產品，變“出售(shou)產品”為“出售品牌”、“出(chu)售理念(nian)”、“出售文化”，把(ba)千年景德(de)鎮陶瓷文化與(yu)現代(dai)理念有機融(rong)合(he)。在生(sheng)產設計產品時，既(ji)保(bao)留(liu)傳統產品特色，又融入(ru)陶瓷文化內(nei)涵(han)和現代元(yuan)素(su)。以(yi)品牌推(tui)品牌，以新理念促銷(xiao)售，以文化為賣點。
    2、注(zhu)重日用陶瓷藝術化，藝術瓷功(gong)能(neng)化。

    以全(quan)新的創(chuang)新理(li)念，實(shi)現(xian)產品設(she)計個(ge)性(xing)化，包(bao)裝(zhuang)設計(ji)人性化，整體設計一(yi)體化，創意(yi)風(feng)格(ge)多樣(yang)化，集中體(ti)現“紅葉”陶瓷的豐富(fu)內涵，提(ti)升文化品位(wei)，給(gei)消(xiao)費者(zhe)以視覺(jue)衝(chong)擊(ji)力。
    藝術(shu)瓷功能化的主(zhu)要(yao)做法(fa)是(shi)：
    請陶瓷藝術設計大師(shi)根(gen)椐(ju)日用陶瓷（禮(li)品紀念瓷）產品特點(dian)設計風格獨(du)特(te)的，且(qie)富有(you)文化內涵的花麵，實現藝術瓷功能化和(he)實用化。如公司開(kai)發的(de)手(shou)指畫咖(ka)啡(fei)具、茶(cha)具(ju)產品，有自主知(zhi)識(shi)產權(quan)的專(zhuan)利(li)產品——“雙(shuang)層和諧杯(bei)”， 獨具特色的旅(lv)遊(you)和紀(ji)念產品，具有収(shou)藏價(jia)值的文化特色鮮明的高附(fu)加(jia)值(zhi)產品。
    3、實施差異(yi)化戰略(lve)，占領(ling)中、高(gao)端市場(chang)。
    充(chong)分(fen)利用(yong)“紅葉(ye)”陶瓷品質(zhi)絕對(dui)優勢，以“精(jing)品+時(shi)裝”的產品定(ding)位，靈(ling)活組裝配(pei)套帶(dai)有濃(nong)厚(hou)文化內涵的餐(can)、茶具為(wei)主打(da)產品參(can)與競爭，同(tong)時輻(fu)射帶動(dong)大、中城(cheng)市賓(bin)館、酒(jiu)店用瓷的銷售。以最好(hao)的質量、最優(you)質的服(fu)務全力(li)占(zhan)領國(guo)宴(yan)、國禮用瓷市場。
    4、加大(da)產品創新力度，強化知識產權保護(hu)力度(du)。
    以科技創新為主導(dao)，不斷(duan)開發有前瞻(zhan)性戰略意義(yi)、科技含量(liang)高的新產品，近幾(ji)年(nian)來，公司共承(cheng)擔(dan)完(wan)成國家、省、市科研(yan)及產業化項(xiang)目(mu)150多項(xiang)，獲(huo)得(de)市級科研獎(jiang)勵51項(xiang)，省部級科研獎勵(li)31項(xiang)，其(qi)中國家重(zhong)點新產品8項(xiang)、省(sheng)科技進(jin)步三(san)等獎1項(xiang)，省優新產品一等獎9項(xiang)。獲得專利、版權證(zheng)書60多項(xiang)。
    5、堅(jian)持兩個市場一起(qi)抓(zhua)，有效(xiao)拓展內外銷市場。
    重點是做好“紅葉”品牌資(zi)產的有效利用，不斷擴(kuo)大國內市場份額(e)；二(er)是加大國外(wai)市場開發力度，積(ji)極(ji)拓(tuo)展(zhan)海外市場。主要促(cu)銷手段(duan)包括(kuo)：選(xuan)擇(ze)以經濟發達(da)的地區和區(qu)域(yu)性中心(xin)城市為基本(ben)依托(tuo)，以這(zhe)些城市的百(bai)貨、超(chao)市為基本市場，靈活組(zu)裝配套(tao)的帶有濃厚文化生活氣(qi)息的餐、茶具為主打產品參與競(jing)爭(zheng)，同時輻射(she)帶動大、中城市賓館(guan)、酒店(dian)用瓷的銷售。以最好的質量、最優質的服務(wu)全力占領國內高端(duan)市場，拓(tuo)展國外市場。
    6、完善(shan)營(ying)銷體係建設，“四輪(lun)驅(qu)動”拓市場。
    一是以營銷為龍(long)頭(tou)，大力發展電子商(shang)務；二是強化促銷手段，做好電視購(gou)物；三是以品牌推品牌，在全國中心城市開設實體店20家(jia)以上；四(si)是以工(gong)業旅遊促進產品銷售。同時，立足於傳統陶瓷、特色陶瓷、高新技術陶瓷齊(qi)頭並(bing)進發展方向，增(zeng)強核(he)心競爭力。
    王耀(yao)還強調(diao)說(shuo)，為策應(ying)景德鎮(zhen)市委、市政府(fu)打好“千年瓷都”文化牌，做強做大陶瓷產業發展戰略，陶瓷股份公司並沒(mei)有停(ting)下前(qian)進的步(bu)伐(fa)。為了(le)進一步宣(xuan)傳紅(hong)葉產品所(suo)蘊含(han)的文化內涵與品牌價值，使更(geng)多人了解(jie)並感(gan)受“國瓷”的魅(mei)力，公司將立(li)足(zu)於(yu)日用陶瓷藝術化之路不斷前進，做強做大陶瓷產業，將(jiang)公司打造成具有世界(jie)知名度的民(min)族(zu)品牌企(qi)業，為景德鎮日用陶瓷發展作出新的貢(gong)獻(xian)。