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中央、省級媒體聚焦我市陶瓷文化及產業發展
來源： 發布時間：2013/7/8 15:27:17 瀏覽(lan)次數(shu): 4367

中(zhong)央(yang)、省級(ji)媒體(ti)聚(ju)焦我市(shi)陶(tao)瓷文化及產業發展(zhan)
——專題采(cai)訪(fang)陶瓷(ci)股份(fen)公司日(ri)用瓷藝(yi)術(shu)化(hua)發(fa)展情況(kuang)

    7月(yue)7日上(shang)午(wu)，由(you)中央電視(shi)台、光明(ming)日報(bao)、江西日報、江西(xi)電視台、江(jiang)西人民(min)廣(guang)播(bo)電(dian)台(tai)等20多家中央、省(sheng)級媒(mei)體組(zu)成的(de)記(ji)者采訪團(tuan)專(zhuan)程來景(jing)，集中采訪報道(dao)我市陶瓷文(wen)化及(ji)產業發展情(qing)況。公司黨(dang)委書(shu)記、董(dong)事(shi)長(zhang)王(wang)耀全(quan)程(cheng)陪(pei)同(tong)采訪。

    王耀(yao)詳細(xi)介(jie)紹(shao)了(le)公司(si)近幾年來公(gong)司依靠(kao)科技(ji)創新，積極探(tan)索(suo)日用(yong)陶瓷藝術化之路(lu)，做強做大(da)陶瓷產(chan)業的主(zhu)要做(zuo)法(fa)：
    1、轉(zhuan)變觀(guan)念(nian)，實施(shi)品牌(pai)戰(zhan)略。
轉變(bian)傳統觀念而(er)不(bu)放(fang)棄(qi)傳(chuan)統產品，變“出售(shou)產品”為(wei)“出售品牌”、“出(chu)售理念”、“出售文化”，把(ba)千年(nian)景德(de)鎮(zhen)陶瓷文化與(yu)現(xian)代理念有機融(rong)合(he)。在(zai)生(sheng)產設計產品時(shi)，既(ji)保留(liu)傳統產品特(te)色，又(you)融入(ru)陶瓷文化內(nei)涵和(he)現代(dai)元素(su)。以品牌推品牌，以新(xin)理(li)念促銷(xiao)售，以文化為(wei)賣(mai)點。
    2、注(zhu)重日用陶瓷藝術化，藝術瓷功能(neng)化。

    以全新的創(chuang)新理念，實(shi)現產品設(she)計個(ge)性(xing)化，包(bao)裝(zhuang)設計人性化，整(zheng)體設計(ji)一體化，創意(yi)風(feng)格(ge)多(duo)樣(yang)化，集(ji)中體現“紅葉(ye)”陶瓷的豐(feng)富內涵(han)，提(ti)升文化品位(wei)，給消(xiao)費者(zhe)以視覺(jue)衝(chong)擊(ji)力(li)。
    藝術瓷功能化的主要(yao)做法是(shi)：
    請(qing)陶瓷藝術設計大師(shi)根(gen)椐(ju)日用陶瓷（禮(li)品紀(ji)念瓷）產品特點設計風格獨(du)特的，且富(fu)有文化內涵的花(hua)麵(mian)，實現藝術瓷功(gong)能化和實用化。如(ru)公司開發的手(shou)指畫(hua)咖(ka)啡(fei)具(ju)、茶(cha)具產品，有自(zi)主知(zhi)識(shi)產權的專利(li)產品——“雙層(ceng)和諧(xie)杯(bei)”， 獨具特色(se)的旅(lv)遊和紀念產品，具有収(shou)藏(cang)價(jia)值(zhi)的文化特色鮮(xian)明的高(gao)附(fu)加(jia)值產品。
    3、實施差(cha)異(yi)化戰略(lve)，占領(ling)中、高端(duan)市場(chang)。
    充(chong)分(fen)利用“紅葉”陶瓷品質絕(jue)對(dui)優(you)勢，以(yi)“精品+時裝”的產品定(ding)位，靈(ling)活(huo)組裝配套帶(dai)有濃厚(hou)文化內涵的餐、茶具為主打(da)產品參(can)與競爭(zheng)，同時輻射帶動大、中城(cheng)市賓(bin)館(guan)、酒(jiu)店用瓷的銷售。以(yi)最好的質量、最優質的服(fu)務(wu)全力占領國(guo)宴(yan)、國禮用瓷市場。
    4、加大產品創新力度(du)，強化知識產權保(bao)護(hu)力度。
    以科技創新為主導(dao)，不斷(duan)開(kai)發有前(qian)瞻(zhan)性戰略意義(yi)、科技含(han)量高的新產品，近(jin)幾(ji)年來(lai)，公司共(gong)承(cheng)擔(dan)完成國家(jia)、省、市科(ke)研(yan)及產業化項目(mu)150多項(xiang)，獲(huo)得(de)市級科研獎(jiang)勵51項，省部級科研獎勵(li)31項，其中國家重(zhong)點(dian)新產品8項、省科技進步(bu)三(san)等(deng)獎1項，省優新產品一等獎9項。獲得專利、版權(quan)證(zheng)書60多項(xiang)。
    5、堅持(chi)兩(liang)個市場一(yi)起抓(zhua)，有效(xiao)拓(tuo)展內外銷市場。
    重點是做好“紅(hong)葉”品牌資(zi)產的有效利用，不斷擴大國內市場份額；二(er)是加大國外(wai)市場開發力度，積(ji)極(ji)拓展海(hai)外市場。主要促銷手段(duan)包括(kuo)：選擇(ze)以經(jing)濟發達(da)的地(di)區和區(qu)域(yu)性中心城市為基本(ben)依(yi)托(tuo)，以這些(xie)城市的百(bai)貨(huo)、超(chao)市為基(ji)本市場，靈活組裝配(pei)套的帶有濃(nong)厚文化生活氣(qi)息(xi)的餐(can)、茶具為主打產品參與競(jing)爭，同時輻(fu)射帶動(dong)大、中城市賓館、酒店(dian)用瓷的銷售。以最(zui)好的質量、最優質的服務全力占(zhan)領國內高端市場，拓展國外市場。
    6、完(wan)善(shan)營銷體係建(jian)設，“四(si)輪驅(qu)動”拓市場。
    一是以營(ying)銷為龍(long)頭，大力發展電子商(shang)務；二是強(qiang)化促(cu)銷手段，做好電視購(gou)物(wu)；三是以品牌推(tui)品牌，在全國中心(xin)城市開設實體店20家以上；四是以工(gong)業(ye)旅遊促進(jin)產品銷售。同時，立足(zu)於(yu)傳統(tong)陶瓷、特色陶瓷、高新技術陶瓷齊(qi)頭(tou)並(bing)進發展方(fang)向，增強核心競爭力。
    王耀還(hai)強調(diao)說(shuo)，為策應(ying)景德鎮市委(wei)、市政(zheng)府打好“千(qian)年瓷都”文化牌，做強做大陶瓷產業發展戰略，陶瓷股(gu)份公司並沒(mei)有停下前進的步伐(fa)。為了進一步宣(xuan)傳紅葉產品所(suo)蘊(yun)含的文化內涵與品牌價值，使(shi)更(geng)多人(ren)了解(jie)並感受(shou)“國瓷”的魅(mei)力，公司將立(li)足於日用陶瓷藝術化之路不斷前進，做強做大陶瓷產業，將(jiang)公司打造(zao)成(cheng)具有世(shi)界(jie)知名(ming)度的民族品牌企(qi)業，為景德鎮日用陶瓷發展作(zuo)出新的貢(gong)獻。