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中央、省級媒體聚焦我市陶瓷文化及產業發展
來源(yuan)： 發布時間：2013/7/8 15:27:17 瀏覽次(ci)數(shu): 4367

中央(yang)、省級媒(mei)體(ti)聚(ju)焦我市(shi)陶(tao)瓷文化及(ji)產(chan)業發(fa)展(zhan)
——專(zhuan)題采訪(fang)陶瓷(ci)股(gu)份公司(si)日(ri)用瓷藝術化發展情況

    7月(yue)7日上午(wu)，由(you)中央電視台(tai)、光(guang)明日報(bao)、江西(xi)日報、江(jiang)西電視(shi)台(tai)、江西人(ren)民(min)廣(guang)播(bo)電(dian)台(tai)等(deng)20多(duo)家中(zhong)央、省級媒體組(zu)成的記(ji)者(zhe)采訪團(tuan)專程(cheng)來(lai)景(jing)，集(ji)中采(cai)訪報道(dao)我(wo)市陶瓷文(wen)化(hua)及產業發展情(qing)況。公司黨(dang)委(wei)書記、董(dong)事(shi)長(zhang)王耀全(quan)程陪(pei)同(tong)采訪。

    王(wang)耀(yao)詳細介(jie)紹了公司近(jin)幾(ji)年來公司依靠(kao)科(ke)技創(chuang)新(xin)，積(ji)極探(tan)索日用陶瓷藝(yi)術(shu)化之路(lu)，做強做大陶瓷產業(ye)的(de)主要做(zuo)法(fa)：
    1、轉變(bian)觀(guan)念(nian)，實(shi)施(shi)品牌戰略。
轉變傳統觀念而(er)不放(fang)棄(qi)傳(chuan)統(tong)產品，變“出售產品”為“出售品牌”、“出售理念”、“出(chu)售文化”，把(ba)千(qian)年(nian)景德(de)鎮(zhen)陶瓷文化與(yu)現代理念有機(ji)融(rong)合(he)。在(zai)生(sheng)產設計(ji)產品時(shi)，既(ji)保(bao)留(liu)傳統產品特(te)色(se)，又(you)融入(ru)陶瓷文化內(nei)涵(han)和現(xian)代(dai)元(yuan)素(su)。以品牌(pai)推(tui)品牌，以(yi)新理(li)念促銷售(shou)，以文化為(wei)賣(mai)點。
    2、注(zhu)重(zhong)日用陶瓷藝術化，藝術瓷功(gong)能(neng)化。

    以全新的創新理念，實現產品設(she)計個(ge)性化，包(bao)裝(zhuang)設計人性化，整(zheng)體設計一體化，創意風(feng)格(ge)多樣化，集中體現“紅葉(ye)”陶瓷的豐(feng)富(fu)內涵，提(ti)升(sheng)文化品位，給(gei)消(xiao)費者以視覺(jue)衝(chong)擊(ji)力(li)。
    藝術瓷功能化的主要(yao)做法是：
    請(qing)陶瓷藝術設計大(da)師根椐日用(yong)陶瓷（禮(li)品紀念瓷）產品特點設計風格獨(du)特的，且富有文化內涵的花(hua)麵，實現藝術瓷功能化和(he)實用化。如(ru)公司開發的手(shou)指畫咖啡具、茶具(ju)產品，有自(zi)主知(zhi)識(shi)產權(quan)的專利(li)產品——“雙層(ceng)和諧(xie)杯”， 獨具特色的旅(lv)遊(you)和紀(ji)念產品，具有収藏(cang)價(jia)值(zhi)的文化特色鮮(xian)明(ming)的高(gao)附(fu)加(jia)值產品。
    3、實施差(cha)異(yi)化戰(zhan)略(lve)，占(zhan)領中、高端市場。
    充(chong)分利用“紅葉”陶瓷品質絕(jue)對(dui)優(you)勢(shi)，以“精品+時裝”的產品定位(wei)，靈(ling)活組裝配(pei)套(tao)帶有濃(nong)厚文化內涵的餐(can)、茶(cha)具為主(zhu)打產品參(can)與競爭，同時輻射(she)帶(dai)動大、中城(cheng)市賓(bin)館(guan)、酒店用瓷的銷售。以最好(hao)的質量、最優質的服(fu)務全力占領(ling)國宴(yan)、國(guo)禮用瓷市場。
    4、加大產品創新力度，強(qiang)化知識產權保護(hu)力度。
    以科技(ji)創新為主導(dao)，不斷開發有前瞻(zhan)性(xing)戰略意(yi)義、科技含量(liang)高的新產品，近幾年來，公(gong)司共(gong)承(cheng)擔(dan)完(wan)成國家(jia)、省(sheng)、市科研及產業化項(xiang)目(mu)150多項，獲(huo)得(de)市級科研獎(jiang)勵(li)51項，省(sheng)部級科研獎勵31項，其中國家重點新產品8項、省(sheng)科技進步三等獎1項，省(sheng)優新產品一等獎9項。獲得專利、版(ban)權證書(shu)60多項。
    5、堅(jian)持(chi)兩(liang)個市場(chang)一(yi)起(qi)抓(zhua)，有效(xiao)拓展內外銷市場。
    重點(dian)是做好“紅(hong)葉”品牌資(zi)產的有效利用，不(bu)斷(duan)擴(kuo)大國內市場份額；二(er)是加大國外(wai)市場開發力度(du)，積極(ji)拓(tuo)展海外市場。主要促(cu)銷手段(duan)包括：選(xuan)擇以經濟發達(da)的地區(qu)和區域(yu)性中心城市為基(ji)本(ben)依(yi)托，以這(zhe)些城市的百(bai)貨(huo)、超市為基本市場，靈活(huo)組裝配套的帶有濃厚(hou)文化生活氣(qi)息的餐、茶具為主打(da)產品參與競(jing)爭，同時輻(fu)射帶動(dong)大、中城市賓館、酒(jiu)店(dian)用瓷的銷(xiao)售。以最好的質量、最優質(zhi)的服務全力占領國內高端(duan)市場，拓展國外市場。
    6、完善(shan)營銷體係(xi)建(jian)設，“四(si)輪驅(qu)動”拓市場。
    一是以營(ying)銷為龍(long)頭(tou)，大力發展電子商(shang)務(wu)；二是強化促銷手段，做好電視購(gou)物(wu)；三是以品牌推品牌，在全國中心(xin)城市開(kai)設實體店20家以上(shang)；四是(shi)以工(gong)業旅遊促進產品銷售。同時，立足(zu)於傳統陶瓷、特色陶瓷、高新技術陶瓷齊(qi)頭並(bing)進發展方(fang)向，增(zeng)強核(he)心競爭(zheng)力。
    王耀還(hai)強調(diao)說，為策(ce)應(ying)景德鎮市委、市政府打好“千年瓷都(dou)”文化牌，做強做大陶瓷產業發展戰略，陶瓷股份(fen)公司並沒(mei)有停(ting)下前(qian)進的步(bu)伐(fa)。為了(le)進一步宣(xuan)傳紅葉產品所蘊(yun)含(han)的文化內涵與品牌價值，使(shi)更(geng)多人了解(jie)並感(gan)受“國瓷”的魅(mei)力，公司將(jiang)立(li)足於(yu)日用陶瓷藝術化之(zhi)路不斷前進，做強做大陶瓷產業，將公司打造(zao)成(cheng)具有世界(jie)知名度的民族(zu)品牌企(qi)業，為景德鎮日用陶瓷發展作出新的貢(gong)獻。