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中央、省級媒體聚焦我市陶瓷文化及產業發展
來源： 發布(bu)時間(jian)：2013/7/8 15:27:17 瀏覽次數: 4367

中央(yang)、省級媒(mei)體聚(ju)焦我市(shi)陶(tao)瓷文化(hua)及(ji)產(chan)業發(fa)展
——專題(ti)采(cai)訪陶瓷(ci)股(gu)份(fen)公司(si)日用瓷藝(yi)術(shu)化發展情(qing)況

    7月(yue)7日(ri)上(shang)午，由(you)中(zhong)央電(dian)視台、光(guang)明(ming)日報(bao)、江(jiang)西(xi)日報、江西電視(shi)台、江西人(ren)民(min)廣(guang)播電台(tai)等20多(duo)家(jia)中央、省(sheng)級媒體(ti)組成(cheng)的記(ji)者(zhe)采訪團(tuan)專(zhuan)程(cheng)來景(jing)，集(ji)中采訪報道(dao)我(wo)市陶瓷文化及產業(ye)發展(zhan)情況(kuang)。公(gong)司黨(dang)委(wei)書(shu)記、董(dong)事(shi)長(zhang)王耀(yao)全(quan)程陪(pei)同(tong)采訪(fang)。

    王(wang)耀詳(xiang)細(xi)介紹了公司近(jin)幾(ji)年(nian)來(lai)公司依(yi)靠科技(ji)創(chuang)新，積(ji)極(ji)探(tan)索(suo)日用(yong)陶瓷藝術化之路，做(zuo)強(qiang)做大陶瓷產業的(de)主要(yao)做法：
    1、轉變觀念(nian)，實(shi)施品牌戰略。
轉(zhuan)變(bian)傳統(tong)觀(guan)念而(er)不(bu)放棄(qi)傳(chuan)統產品，變“出(chu)售(shou)產品”為(wei)“出售品牌”、“出售理念”、“出售文化”，把(ba)千(qian)年景德(de)鎮陶瓷文化與(yu)現(xian)代(dai)理(li)念有機(ji)融(rong)合(he)。在生(sheng)產設計產品(pin)時(shi)，既(ji)保(bao)留(liu)傳統產品特色，又(you)融入陶瓷文化內涵和現代元(yuan)素(su)。以(yi)品牌(pai)推(tui)品牌，以新理念促銷售，以文化為(wei)賣點。
    2、注(zhu)重(zhong)日用陶瓷藝術化，藝術瓷功(gong)能(neng)化。

    以全新的創新理念，實現產品設(she)計個(ge)性化，包裝(zhuang)設計(ji)人性化，整(zheng)體設計一體化，創意風(feng)格多樣(yang)化，集中體現“紅(hong)葉(ye)”陶瓷的豐(feng)富內(nei)涵，提(ti)升(sheng)文化品位(wei)，給(gei)消(xiao)費(fei)者以視覺(jue)衝(chong)擊(ji)力(li)。
    藝術瓷功能化的主要做法(fa)是：
    請陶瓷藝術設計大(da)師(shi)根椐(ju)日用陶瓷（禮(li)品紀(ji)念瓷）產品特點設計風格(ge)獨特的，且富(fu)有文(wen)化內涵(han)的花(hua)麵(mian)，實現藝術瓷功能化和(he)實用化。如(ru)公司開發的手指(zhi)畫咖(ka)啡具、茶具產品，有自(zi)主知(zhi)識(shi)產權(quan)的專利產品——“雙層(ceng)和諧杯(bei)”， 獨(du)具(ju)特色的旅(lv)遊和紀念產品，具有収藏(cang)價值(zhi)的文化特(te)色鮮(xian)明的高附(fu)加(jia)值產品。
    3、實施(shi)差(cha)異化戰(zhan)略，占領(ling)中、高端(duan)市場。
    充(chong)分(fen)利(li)用“紅葉”陶瓷品質(zhi)絕(jue)對(dui)優(you)勢，以“精(jing)品+時裝”的產品定(ding)位，靈活(huo)組裝配(pei)套(tao)帶(dai)有(you)濃(nong)厚文化內涵的餐(can)、茶具為主打(da)產品參(can)與競爭，同時輻射(she)帶動(dong)大、中城(cheng)市賓(bin)館(guan)、酒(jiu)店用瓷的銷售。以最好的質量、最優質的服(fu)務全力占(zhan)領國宴(yan)、國禮用瓷市場(chang)。
    4、加大產品創新力度(du)，強化知識產權保護力度。
    以科技創新為主(zhu)導，不斷(duan)開(kai)發有前(qian)瞻(zhan)性(xing)戰略(lve)意義(yi)、科技含量高(gao)的新產品，近幾年來，公司共承(cheng)擔(dan)完(wan)成國家、省、市科(ke)研(yan)及產業化項目(mu)150多項(xiang)，獲得(de)市級科研獎勵(li)51項，省部(bu)級(ji)科研獎(jiang)勵31項，其(qi)中國家重點(dian)新產品8項、省科技進步(bu)三(san)等(deng)獎1項，省優新產品一(yi)等獎9項。獲(huo)得專利、版權證(zheng)書60多項(xiang)。
    5、堅(jian)持(chi)兩(liang)個市場一起抓(zhua)，有效拓(tuo)展內外銷(xiao)市場。
    重點是(shi)做好“紅葉”品牌資產的有效(xiao)利用，不斷擴大國內市場份額(e)；二是加大國外市場開發力度，積極拓展海(hai)外(wai)市場。主要促(cu)銷手段(duan)包(bao)括(kuo)：選(xuan)擇(ze)以經濟發達(da)的地(di)區(qu)和區域(yu)性中心(xin)城市為基(ji)本(ben)依托(tuo)，以這些(xie)城市的百(bai)貨(huo)、超(chao)市為基本市場，靈活組(zu)裝配套的帶有濃厚(hou)文化生活氣(qi)息(xi)的餐、茶(cha)具為主打產品參與競(jing)爭，同時輻(fu)射帶動大、中城市賓館、酒店用瓷的銷售。以最好(hao)的質量(liang)、最優質的服務(wu)全力占領國(guo)內高端市場，拓展國外市場。
    6、完善(shan)營銷體係(xi)建(jian)設，“四(si)輪(lun)驅(qu)動”拓市場。
    一是以營銷為龍(long)頭(tou)，大力發展電子(zi)商(shang)務；二(er)是強化促銷手(shou)段，做好電視購(gou)物(wu)；三是以品牌推品牌，在全國中心城市開設實體店(dian)20家以上；四是以工(gong)業旅遊促進(jin)產品銷售。同時，立足(zu)於(yu)傳統陶瓷、特色陶瓷、高新技術陶瓷齊頭(tou)並(bing)進發展方向(xiang)，增(zeng)強核(he)心競爭力。
    王耀還強調(diao)說(shuo)，為策應(ying)景德鎮市委、市政(zheng)府(fu)打好“千年瓷都(dou)”文化牌，做強做大陶瓷產業發展戰略，陶瓷股份公司並沒(mei)有停下前進的步伐(fa)。為了進一步宣(xuan)傳紅葉產品所(suo)蘊(yun)含(han)的文化內涵與品牌價值，使(shi)更多人了(le)解(jie)並感(gan)受“國瓷”的魅力，公司將(jiang)立(li)足於日用陶瓷藝術化之(zhi)路(lu)不斷前進，做強做大陶瓷產業，將公司打造成具有世界(jie)知名(ming)度的民族(zu)品牌企(qi)業，為景德鎮日用陶瓷發展作出新的貢(gong)獻(xian)。