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中央、省級媒體聚焦我市陶瓷文化及產業發展
來源(yuan)： 發布(bu)時間(jian)：2013/7/8 15:27:17 瀏覽次數(shu): 4367

中(zhong)央(yang)、省(sheng)級(ji)媒體聚(ju)焦(jiao)我市(shi)陶(tao)瓷(ci)文(wen)化(hua)及(ji)產業(ye)發展
——專題(ti)采(cai)訪陶瓷股(gu)份(fen)公(gong)司日用(yong)瓷藝(yi)術(shu)化發展情況

    7月(yue)7日上(shang)午，由中央電(dian)視台、光(guang)明(ming)日報(bao)、江(jiang)西日報、江(jiang)西(xi)電視(shi)台(tai)、江(jiang)西人民(min)廣(guang)播電台等20多(duo)家中央、省級媒(mei)體(ti)組(zu)成(cheng)的(de)記者(zhe)采訪團(tuan)專(zhuan)程(cheng)來(lai)景，集(ji)中采訪報道(dao)我(wo)市陶瓷文化及產(chan)業發展(zhan)情況(kuang)。公司(si)黨(dang)委(wei)書(shu)記(ji)、董事(shi)長(zhang)王耀全(quan)程陪(pei)同采訪(fang)。

    王(wang)耀詳(xiang)細(xi)介(jie)紹(shao)了公司近(jin)幾(ji)年(nian)來公司依(yi)靠(kao)科(ke)技(ji)創新，積(ji)極探(tan)索(suo)日用陶瓷藝術化之(zhi)路(lu)，做(zuo)強做大(da)陶瓷產業的主要(yao)做法(fa)：
    1、轉(zhuan)變觀念(nian)，實(shi)施(shi)品牌戰(zhan)略。
轉變(bian)傳(chuan)統(tong)觀(guan)念而(er)不放棄(qi)傳統產品，變(bian)“出售產品”為(wei)“出(chu)售品牌”、“出售(shou)理(li)念”、“出售文化”，把(ba)千(qian)年景德鎮陶瓷文化與現(xian)代(dai)理念有機融合(he)。在生(sheng)產設(she)計產品(pin)時，既保留(liu)傳統產品特色，又(you)融(rong)入(ru)陶瓷文化內涵(han)和現代元(yuan)素。以(yi)品牌(pai)推(tui)品牌，以新理念促(cu)銷(xiao)售，以文化為(wei)賣(mai)點。
    2、注(zhu)重日(ri)用陶瓷藝術化，藝術瓷功(gong)能(neng)化。

    以全新的創新理念，實現產品設計(ji)個性化，包(bao)裝設計人性(xing)化，整(zheng)體設計一體化，創意(yi)風(feng)格多樣(yang)化，集中體現“紅(hong)葉(ye)”陶瓷的豐(feng)富(fu)內(nei)涵，提升文化品位，給(gei)消(xiao)費(fei)者以視覺(jue)衝(chong)擊(ji)力(li)。
    藝術瓷功能化的主要做法是(shi)：
    請陶瓷藝術設計大師(shi)根椐(ju)日用陶瓷（禮品紀(ji)念瓷）產品特點設計風格(ge)獨特(te)的，且富有(you)文化內涵的花(hua)麵(mian)，實現藝術瓷功能化和實用化。如(ru)公司開發的手指(zhi)畫(hua)咖啡具、茶具產品，有自(zi)主(zhu)知識(shi)產權(quan)的專利(li)產品——“雙(shuang)層和諧(xie)杯”， 獨具(ju)特色的旅遊(you)和(he)紀念產品，具有収(shou)藏(cang)價(jia)值的文化特色鮮(xian)明的高(gao)附加(jia)值(zhi)產品。
    3、實施差(cha)異(yi)化戰略(lve)，占領(ling)中、高端市場。
    充(chong)分(fen)利用“紅葉”陶瓷品質絕(jue)對優勢(shi)，以“精(jing)品+時(shi)裝(zhuang)”的產品定位(wei)，靈活(huo)組裝配(pei)套帶(dai)有濃(nong)厚(hou)文化內涵的餐、茶(cha)具為主打產品參(can)與(yu)競(jing)爭(zheng)，同(tong)時輻(fu)射(she)帶動大、中城(cheng)市賓館(guan)、酒(jiu)店(dian)用瓷的銷售。以最好的質(zhi)量(liang)、最優質的服(fu)務(wu)全力占(zhan)領國宴(yan)、國(guo)禮(li)用瓷市場。
    4、加大產品創(chuang)新力度(du)，強化知識產權保(bao)護(hu)力度。
    以科技創新為主導(dao)，不斷(duan)開(kai)發(fa)有前(qian)瞻(zhan)性戰略意義、科技含(han)量高的新產品，近幾年來，公司共(gong)承(cheng)擔(dan)完(wan)成國家(jia)、省、市科研(yan)及產業化項目(mu)150多項(xiang)，獲(huo)得(de)市級科研獎(jiang)勵51項，省部(bu)級科研獎勵(li)31項，其(qi)中國家重(zhong)點新產品8項、省科技進步三等(deng)獎1項，省優(you)新產品一等獎9項。獲(huo)得專利、版權證(zheng)書60多項(xiang)。
    5、堅持兩(liang)個(ge)市場(chang)一起抓，有效拓(tuo)展內外(wai)銷市場。
    重點是做好“紅葉”品牌資(zi)產的有效(xiao)利用，不斷擴大國內市場份額(e)；二是加大國外市場開發力度，積極(ji)拓展海(hai)外市場。主要促銷手段(duan)包括(kuo)：選擇(ze)以經(jing)濟(ji)發達(da)的地(di)區和區(qu)域(yu)性中心(xin)城市為基本(ben)依托(tuo)，以這(zhe)些(xie)城市的百貨、超(chao)市為基(ji)本市場，靈(ling)活組裝配套(tao)的帶有濃厚文化生活氣(qi)息的餐(can)、茶具為主打(da)產品參與競爭，同時輻射帶動(dong)大、中城市賓(bin)館、酒店用瓷的銷售。以最好(hao)的質量、最優質的服務全力占領國內高端市場，拓展國外市場。
    6、完善營銷體係(xi)建(jian)設，“四輪(lun)驅動”拓市場。
    一(yi)是以營(ying)銷為龍頭(tou)，大力發展電子(zi)商(shang)務；二(er)是強化促銷手段，做好電視購(gou)物；三(san)是以品牌推品牌，在全國中心城市開設實體店20家以上；四(si)是以工(gong)業旅(lv)遊促進產品銷售。同時，立(li)足(zu)於傳統陶瓷、特色陶瓷、高新技術陶瓷齊頭並進發展方向(xiang)，增(zeng)強(qiang)核(he)心競爭力。
    王耀(yao)還(hai)強調說(shuo)，為策應(ying)景(jing)德(de)鎮(zhen)市委、市政(zheng)府(fu)打好“千年瓷都(dou)”文化牌，做強做大陶瓷產業發展戰略，陶瓷股份公司並(bing)沒(mei)有停下前進的步伐(fa)。為了進(jin)一步(bu)宣(xuan)傳紅葉產品所蘊(yun)含的文化內涵與品牌價值，使(shi)更(geng)多人了(le)解並感(gan)受(shou)“國瓷”的魅力，公司將(jiang)立足於(yu)日用陶瓷藝術化之路不(bu)斷前進，做強做大陶瓷產業，將公司打造成具有世(shi)界知(zhi)名(ming)度的民族(zu)品牌企(qi)業，為景德鎮日用陶瓷發展作出新的貢獻(xian)。