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中央、省級媒體聚焦我市陶瓷文化及產業發展
來源(yuan)： 發布時間：2013/7/8 15:27:17 瀏(liu)覽次(ci)數: 4367

中央(yang)、省級(ji)媒體聚焦(jiao)我市陶(tao)瓷文(wen)化及產(chan)業(ye)發展
——專(zhuan)題采(cai)訪陶瓷(ci)股份(fen)公(gong)司日用(yong)瓷藝術(shu)化發展(zhan)情(qing)況

    7月(yue)7日上(shang)午，由中央電視台、光明日報(bao)、江西(xi)日報、江(jiang)西電(dian)視(shi)台(tai)、江西人(ren)民(min)廣(guang)播電台等20多家(jia)中(zhong)央、省級媒(mei)體(ti)組(zu)成的記(ji)者(zhe)采訪(fang)團(tuan)專程(cheng)來(lai)景(jing)，集(ji)中采訪報道(dao)我(wo)市陶瓷文化(hua)及產業發展情況(kuang)。公司黨(dang)委(wei)書(shu)記、董(dong)事(shi)長王(wang)耀(yao)全(quan)程陪(pei)同(tong)采訪。

    王耀詳(xiang)細(xi)介(jie)紹(shao)了公司(si)近幾(ji)年(nian)來公司依(yi)靠(kao)科技(ji)創(chuang)新，積(ji)極(ji)探(tan)索(suo)日(ri)用陶瓷藝(yi)術化之路(lu)，做強(qiang)做大陶瓷產業的主(zhu)要(yao)做(zuo)法(fa)：
    1、轉(zhuan)變(bian)觀(guan)念，實(shi)施(shi)品牌(pai)戰略(lve)。
轉變傳(chuan)統(tong)觀念(nian)而(er)不放棄(qi)傳統產品(pin)，變“出(chu)售產品”為“出售品牌”、“出售(shou)理念”、“出售文化”，把(ba)千年景德鎮陶瓷文化與現(xian)代(dai)理(li)念有(you)機(ji)融(rong)合。在生(sheng)產設(she)計(ji)產品時，既(ji)保(bao)留(liu)傳統產品特(te)色，又(you)融入(ru)陶瓷文化內(nei)涵(han)和(he)現代元(yuan)素。以品牌推品牌，以(yi)新理念促銷售，以文化為(wei)賣(mai)點。
    2、注(zhu)重日用陶瓷藝術化，藝術瓷功(gong)能化。

    以全新的(de)創新理念，實現產品設計個(ge)性化，包(bao)裝(zhuang)設計人性化，整(zheng)體設計一體化，創意(yi)風(feng)格多(duo)樣化，集中體現“紅葉”陶瓷的豐(feng)富(fu)內涵，提(ti)升(sheng)文化品位(wei)，給(gei)消(xiao)費者以視覺衝(chong)擊(ji)力。
    藝術瓷功能(neng)化的主要做法是：
    請(qing)陶瓷藝術設計大師(shi)根(gen)椐(ju)日用陶瓷（禮品紀(ji)念瓷）產品特點設計風格(ge)獨(du)特的，且(qie)富有文化內涵的花(hua)麵(mian)，實現藝術瓷功能化和實用化。如(ru)公司開發的手指(zhi)畫(hua)咖(ka)啡(fei)具(ju)、茶具產品，有自(zi)主知識(shi)產權的專利(li)產品——“雙(shuang)層和諧杯”， 獨具特色的旅(lv)遊和紀念產品，具有収(shou)藏價(jia)值(zhi)的文化特色鮮(xian)明的高附加(jia)值產品。
    3、實施差(cha)異化戰略，占(zhan)領中、高(gao)端(duan)市(shi)場(chang)。
    充(chong)分利用“紅葉(ye)”陶瓷品質(zhi)絕(jue)對優(you)勢，以“精(jing)品+時(shi)裝”的產品定(ding)位，靈(ling)活組裝配套帶有濃(nong)厚(hou)文化內涵的餐(can)、茶(cha)具為主打(da)產品參(can)與競(jing)爭(zheng)，同時輻(fu)射(she)帶動(dong)大(da)、中城市賓館、酒(jiu)店用瓷的銷(xiao)售。以最好的質量、最優質的服(fu)務(wu)全力占領(ling)國宴、國禮(li)用瓷市場。
    4、加大產品創新力度(du)，強化知(zhi)識產權(quan)保護(hu)力(li)度。
    以科技創新為主導，不斷開發有前瞻(zhan)性(xing)戰(zhan)略意義(yi)、科(ke)技含(han)量(liang)高的新產品，近(jin)幾年來，公司共承擔(dan)完(wan)成(cheng)國(guo)家、省、市科研(yan)及(ji)產業化項(xiang)目(mu)150多項(xiang)，獲(huo)得(de)市級科研獎勵(li)51項(xiang)，省(sheng)部級科研獎(jiang)勵31項(xiang)，其(qi)中國家重(zhong)點(dian)新產品8項(xiang)、省科技進步(bu)三(san)等獎1項(xiang)，省優新產品一等(deng)獎9項(xiang)。獲得專利、版權證(zheng)書60多項(xiang)。
    5、堅持兩個市場一(yi)起(qi)抓，有效(xiao)拓(tuo)展內外(wai)銷市場。
    重點是做好(hao)“紅(hong)葉”品牌資產的有效利用，不(bu)斷(duan)擴(kuo)大國內市場份額(e)；二(er)是(shi)加大國外市場開發力度，積極拓展海(hai)外市場。主要促(cu)銷手段包括：選(xuan)擇(ze)以經(jing)濟(ji)發達(da)的地(di)區(qu)和區域性中心(xin)城(cheng)市為基(ji)本(ben)依托(tuo)，以這(zhe)些城市的百貨(huo)、超(chao)市為基本市場，靈活(huo)組裝配(pei)套(tao)的帶(dai)有濃厚文化生活氣(qi)息(xi)的餐、茶具為主打產品參與競爭，同時輻射帶動大、中城市賓(bin)館、酒店用瓷的銷售。以最好的質量、最優質的服務全力占領國內高端市場，拓展國外市場。
    6、完善(shan)營(ying)銷體係(xi)建設，“四(si)輪驅(qu)動”拓市場。
    一是以營銷為龍(long)頭，大力發展電子商(shang)務；二是強化促銷手段，做好電視購(gou)物；三是以品牌推(tui)品牌，在全國中心城市開(kai)設實體店(dian)20家以上；四是以工業旅遊(you)促進產品銷售。同時，立(li)足於傳統陶瓷、特色陶瓷、高新技術陶瓷齊(qi)頭(tou)並(bing)進(jin)發(fa)展方向(xiang)，增(zeng)強核心競爭力。
    王耀還(hai)強調(diao)說(shuo)，為策(ce)應(ying)景德(de)鎮市委、市政(zheng)府(fu)打好“千(qian)年瓷都(dou)”文化牌，做強做大陶瓷產業發展戰略，陶瓷股(gu)份公司並沒有停下前進的步伐(fa)。為了進一步宣(xuan)傳紅葉產品所(suo)蘊含的文化內涵與(yu)品牌價值，使(shi)更多人了(le)解(jie)並感(gan)受(shou)“國瓷”的魅力，公司將(jiang)立足於日用陶瓷藝術化之(zhi)路不斷前(qian)進，做強做大陶瓷產業，將公司打造(zao)成具有世(shi)界(jie)知名度的民族(zu)品牌企業，為景德鎮(zhen)日用陶瓷發展作(zuo)出新的貢(gong)獻。