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中央、省級媒體聚焦我市陶瓷文化及產業發展
來源： 發布時間：2013/7/8 15:27:17 瀏(liu)覽次(ci)數: 4367

中(zhong)央、省級媒體聚焦(jiao)我市陶瓷文(wen)化(hua)及產業(ye)發展(zhan)
——專題(ti)采(cai)訪(fang)陶(tao)瓷(ci)股份(fen)公(gong)司(si)日用瓷藝(yi)術(shu)化發展情況

    7月(yue)7日(ri)上(shang)午(wu)，由(you)中央電視台(tai)、光(guang)明(ming)日報(bao)、江西(xi)日報、江(jiang)西電視台、江西人民廣(guang)播(bo)電台等(deng)20多(duo)家(jia)中央(yang)、省級媒(mei)體(ti)組(zu)成的記(ji)者(zhe)采訪團(tuan)專程(cheng)來(lai)景(jing)，集(ji)中采訪報道(dao)我(wo)市(shi)陶瓷文化及產(chan)業發展情(qing)況(kuang)。公司黨(dang)委書(shu)記、董事(shi)長王耀(yao)全程陪(pei)同(tong)采訪。

    王耀詳(xiang)細(xi)介(jie)紹(shao)了公司近幾(ji)年(nian)來公司依(yi)靠(kao)科技創(chuang)新(xin)，積極探索日用(yong)陶瓷藝術化之路(lu)，做強做大陶瓷產業的(de)主(zhu)要(yao)做法(fa)：
    1、轉(zhuan)變(bian)觀念，實(shi)施(shi)品牌戰略。
轉變傳統(tong)觀(guan)念而(er)不放(fang)棄傳(chuan)統產品，變“出售(shou)產品”為(wei)“出(chu)售品牌”、“出售理(li)念”、“出售文化”，把(ba)千年景德(de)鎮(zhen)陶瓷文化與現(xian)代理念有機融合(he)。在(zai)生(sheng)產設計(ji)產品時，既(ji)保(bao)留(liu)傳統產品特(te)色(se)，又(you)融(rong)入陶瓷文化內(nei)涵和(he)現代(dai)元(yuan)素(su)。以品牌(pai)推(tui)品牌，以新理念促銷售，以文化為(wei)賣(mai)點。
    2、注(zhu)重(zhong)日用陶瓷藝術化，藝術瓷功(gong)能(neng)化。

    以全新的創新理念，實現產品設計個(ge)性化，包(bao)裝(zhuang)設(she)計人性(xing)化，整(zheng)體設計一(yi)體化，創意風格多樣(yang)化，集中體現“紅(hong)葉(ye)”陶瓷的豐(feng)富內涵(han)，提(ti)升(sheng)文化品位，給消(xiao)費(fei)者以視(shi)覺衝擊(ji)力(li)。
    藝術瓷功能化的主要做法是：
    請(qing)陶瓷藝術設計大(da)師(shi)根(gen)椐(ju)日用陶瓷（禮(li)品紀(ji)念(nian)瓷）產品特點設計風(feng)格(ge)獨(du)特的，且富(fu)有文化內涵的花(hua)麵，實現藝術瓷功能化和實用化。如(ru)公司開(kai)發的手(shou)指(zhi)畫咖(ka)啡(fei)具、茶具(ju)產品，有自主知識(shi)產權的專利產品——“雙(shuang)層(ceng)和諧(xie)杯”， 獨具特色的旅遊(you)和紀念產品，具有収(shou)藏價值(zhi)的文化特色鮮(xian)明的高附加值產品。
    3、實施差(cha)異(yi)化戰(zhan)略(lve)，占(zhan)領中、高端市場。
    充分利用“紅葉”陶瓷品質(zhi)絕(jue)對(dui)優勢，以“精品+時裝”的產品定位，靈(ling)活組裝配套帶有濃厚文化內涵的餐(can)、茶(cha)具為主打(da)產品參(can)與競(jing)爭，同時(shi)輻(fu)射(she)帶(dai)動大、中城(cheng)市賓館(guan)、酒(jiu)店(dian)用瓷的銷(xiao)售。以最好(hao)的質量(liang)、最優(you)質的服(fu)務(wu)全(quan)力占領國(guo)宴(yan)、國禮用瓷市場(chang)。
    4、加(jia)大產品創新力度(du)，強化知(zhi)識產權保護(hu)力度。
    以科技創新為主導，不(bu)斷(duan)開發(fa)有前(qian)瞻(zhan)性戰略意義、科技含(han)量高(gao)的新產品，近(jin)幾年來，公司共(gong)承擔完(wan)成(cheng)國家、省(sheng)、市科(ke)研及(ji)產業化項(xiang)目(mu)150多項，獲(huo)得(de)市級科研(yan)獎(jiang)勵(li)51項，省(sheng)部級科研獎勵31項，其(qi)中國家重點(dian)新產品8項、省(sheng)科技進步三等獎1項，省(sheng)優新產品一等獎9項。獲得專(zhuan)利、版(ban)權(quan)證(zheng)書60多項。
    5、堅持(chi)兩個市場一起(qi)抓(zhua)，有效(xiao)拓(tuo)展內外銷市場。
    重點是做(zuo)好“紅葉”品牌資(zi)產的有效利(li)用，不斷擴(kuo)大國內市場份額(e)；二(er)是加大國外市場開發力度，積(ji)極(ji)拓展海(hai)外(wai)市場。主要促(cu)銷手段(duan)包括(kuo)：選擇以經濟(ji)發達(da)的地(di)區和區域(yu)性中心城市為基(ji)本依托(tuo)，以這(zhe)些(xie)城市的百(bai)貨、超(chao)市為基本(ben)市場，靈活(huo)組裝配(pei)套(tao)的帶有濃(nong)厚(hou)文化生活氣息(xi)的餐、茶具為主打產品參與(yu)競爭(zheng)，同時輻射帶動(dong)大、中城市賓(bin)館、酒店用瓷的銷售。以最(zui)好的質量、最優質的服務全力占領(ling)國內高端市場，拓展國外市場。
    6、完善(shan)營銷體係(xi)建(jian)設，“四輪(lun)驅(qu)動”拓市場。
    一是以營(ying)銷為龍頭(tou)，大力發展電(dian)子(zi)商(shang)務；二是強(qiang)化促銷手段，做好電視購物(wu)；三是以品牌推品牌，在全國中心(xin)城市開設實體店20家以上；四是(shi)以工(gong)業旅(lv)遊促進產品銷售。同時，立(li)足於(yu)傳統陶瓷、特色陶瓷、高新技術陶瓷齊頭並(bing)進發展方(fang)向，增(zeng)強核心競爭力。
    王(wang)耀還(hai)強調(diao)說(shuo)，為策(ce)應(ying)景德鎮市委、市政(zheng)府(fu)打好“千(qian)年瓷都(dou)”文化牌，做強做大陶瓷產業發展戰略，陶瓷股份公司並沒(mei)有停下(xia)前進的步伐。為了(le)進一步宣(xuan)傳紅葉產品所(suo)蘊含的文化內涵與品牌價(jia)值，使(shi)更(geng)多人(ren)了解(jie)並感(gan)受“國瓷”的魅力，公司將(jiang)立足於日用陶瓷藝術化之(zhi)路不斷前進，做強做大陶瓷產業，將公司打造(zao)成具有世界知名(ming)度的民(min)族(zu)品牌企業，為景德鎮日用陶瓷發展作(zuo)出新的貢獻。