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中央、省級媒體聚焦我市陶瓷文化及產業發展
來源： 發布(bu)時間：2013/7/8 15:27:17 瀏(liu)覽(lan)次(ci)數(shu): 4367

中央、省(sheng)級媒體聚(ju)焦我市陶(tao)瓷(ci)文(wen)化及產業(ye)發(fa)展(zhan)
——專(zhuan)題(ti)采(cai)訪(fang)陶瓷股(gu)份公(gong)司日用(yong)瓷藝術(shu)化發展情況(kuang)

    7月7日(ri)上午，由(you)中(zhong)央(yang)電(dian)視台(tai)、光(guang)明日報(bao)、江(jiang)西(xi)日報、江西電視(shi)台、江西人(ren)民(min)廣(guang)播(bo)電台等(deng)20多家中央、省級媒(mei)體(ti)組成(cheng)的(de)記者(zhe)采訪團專程(cheng)來景，集(ji)中采訪報道(dao)我(wo)市陶瓷文化及(ji)產(chan)業發展情(qing)況。公司(si)黨(dang)委(wei)書(shu)記(ji)、董(dong)事(shi)長(zhang)王耀全(quan)程陪(pei)同(tong)采訪。

    王(wang)耀(yao)詳(xiang)細(xi)介(jie)紹(shao)了(le)公司近幾(ji)年來(lai)公司依(yi)靠(kao)科技創新(xin)，積(ji)極探(tan)索(suo)日用陶瓷藝術化(hua)之(zhi)路(lu)，做(zuo)強(qiang)做大(da)陶瓷產業的主要(yao)做法(fa)：
    1、轉變(bian)觀念，實施(shi)品牌戰(zhan)略。
轉(zhuan)變傳(chuan)統觀(guan)念而(er)不放(fang)棄(qi)傳統(tong)產品，變“出售產品”為“出(chu)售品牌(pai)”、“出售理(li)念(nian)”、“出售(shou)文化”，把(ba)千(qian)年(nian)景(jing)德(de)鎮(zhen)陶瓷文化與現代理念有機融(rong)合(he)。在生(sheng)產設計(ji)產品時，既保(bao)留(liu)傳統產品特(te)色，又融入陶瓷文化內(nei)涵和(he)現(xian)代(dai)元(yuan)素(su)。以品牌推(tui)品牌，以(yi)新理念促(cu)銷售，以文化為賣點。
    2、注(zhu)重日用陶瓷藝(yi)術化，藝術瓷功(gong)能化。

    以全新的創新理念，實現產品設(she)計個(ge)性(xing)化，包(bao)裝(zhuang)設計人性(xing)化，整體設計一(yi)體化，創(chuang)意(yi)風格多(duo)樣化，集中體現“紅葉(ye)”陶瓷的豐富(fu)內涵(han)，提升文化品位，給(gei)消(xiao)費者以視覺衝擊(ji)力。
    藝術瓷功能化的主(zhu)要做法是：
    請(qing)陶瓷藝術設計大師(shi)根(gen)椐(ju)日用陶瓷（禮品紀(ji)念瓷）產品特點設計風(feng)格獨特的，且(qie)富有文化內涵的花麵(mian)，實現藝術瓷功能(neng)化和實用化。如(ru)公司開(kai)發的手(shou)指(zhi)畫(hua)咖(ka)啡具、茶(cha)具(ju)產品，有自(zi)主知識產權(quan)的專利(li)產品——“雙(shuang)層(ceng)和諧杯(bei)”， 獨(du)具特色(se)的旅(lv)遊和紀念產品，具有収藏(cang)價值的文化特色鮮明(ming)的高附(fu)加值產品。
    3、實施差(cha)異(yi)化戰略，占領(ling)中、高端(duan)市場(chang)。
    充(chong)分(fen)利用“紅(hong)葉”陶瓷品質絕(jue)對(dui)優(you)勢，以“精品+時裝”的產品定(ding)位(wei)，靈(ling)活(huo)組(zu)裝配(pei)套(tao)帶(dai)有濃(nong)厚(hou)文化內涵的餐(can)、茶具為(wei)主打產品參(can)與(yu)競(jing)爭，同時輻射(she)帶動(dong)大、中城市(shi)賓館、酒店用瓷的銷售。以最好的質量(liang)、最優質的服務全力(li)占(zhan)領國宴(yan)、國禮用瓷市場。
    4、加大產品創新力度(du)，強化知識產權保護(hu)力度。
    以科技創新為主導，不(bu)斷(duan)開發有前瞻性戰略(lve)意義(yi)、科技(ji)含(han)量高(gao)的新產品，近(jin)幾年來，公司共承(cheng)擔完成國家(jia)、省、市科研(yan)及產業化項(xiang)目(mu)150多項，獲(huo)得市級科(ke)研獎勵(li)51項，省部級科研獎勵31項，其(qi)中國(guo)家重(zhong)點(dian)新產品8項、省科技進步(bu)三(san)等獎1項，省優新產品一等獎(jiang)9項。獲得專利、版(ban)權證書60多項。
    5、堅(jian)持(chi)兩個市場一起(qi)抓(zhua)，有效(xiao)拓展內外銷市場。
    重點是(shi)做好(hao)“紅葉”品牌資產的有效利用，不斷擴(kuo)大國內市場份(fen)額(e)；二(er)是加(jia)大國外市場開發力度，積極(ji)拓(tuo)展海外(wai)市場。主要促銷手段包括(kuo)：選擇以經(jing)濟發達(da)的地(di)區(qu)和區域(yu)性中心(xin)城市為基(ji)本(ben)依托，以這(zhe)些(xie)城(cheng)市的百(bai)貨、超市為基本市場，靈活組裝配套的帶有濃厚文化生活氣息(xi)的餐、茶具為主打(da)產品參與競爭，同時(shi)輻(fu)射帶動大、中城市賓(bin)館、酒店用瓷的銷售。以最好的質量、最(zui)優質(zhi)的服務全力占領國內高端市場，拓展國外市場。
    6、完(wan)善營銷體係建(jian)設，“四輪(lun)驅動”拓市場。
    一是以營(ying)銷為龍(long)頭(tou)，大力發展電子(zi)商務；二是強化促銷手段(duan)，做好電視購(gou)物；三是以品牌推品牌，在(zai)全國中心城市開設實(shi)體店(dian)20家以上；四(si)是以工業旅遊促進產品銷(xiao)售。同時，立(li)足於傳統陶瓷、特色陶瓷、高新技術陶瓷齊(qi)頭並進(jin)發展方(fang)向，增強核(he)心競爭(zheng)力。
    王耀還(hai)強調說，為策(ce)應景德鎮市委、市政府(fu)打好“千年瓷都(dou)”文化牌，做強做大陶瓷產業發展戰略，陶瓷股份公司並(bing)沒有停(ting)下(xia)前(qian)進的步伐(fa)。為了進一步宣傳紅葉產品所蘊(yun)含的文化內涵與品牌價(jia)值(zhi)，使(shi)更多人了解並感(gan)受(shou)“國瓷”的魅(mei)力，公司將立足(zu)於(yu)日用陶瓷藝術化之路不斷前進，做強做大陶瓷產業，將公司打造(zao)成具有世(shi)界(jie)知(zhi)名(ming)度的民族(zu)品牌企(qi)業，為景德鎮日用陶瓷發展作(zuo)出新的貢獻(xian)。