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中央、省級媒體聚焦我市陶瓷文化及產業發展

時間:2013-07-08   訪問量:2327

中央、省級媒體聚焦我市陶瓷文化及產業發展
來源: 發布(bu)時間(jian):2013/7/8 15:27:17 瀏(liu)覽(lan)次(ci)數: 4367


中(zhong)央(yang)、省級(ji)媒體(ti)聚(ju)焦(jiao)我(wo)市陶(tao)瓷文化及(ji)產(chan)業(ye)發展(zhan)
——專題(ti)采(cai)訪陶瓷股份(fen)公司(si)日用瓷藝(yi)術化(hua)發展情(qing)況(kuang)

 

    7月(yue)7日(ri)上(shang)午(wu),由(you)中央電(dian)視台(tai)、光(guang)明日報(bao)、江(jiang)西(xi)日報、江西電視台、江西人(ren)民(min)廣(guang)播(bo)電台等20多(duo)家(jia)中央、省(sheng)級媒(mei)體組(zu)成的記(ji)者(zhe)采訪團(tuan)專程來景,集(ji)中采訪(fang)報道(dao)我市陶瓷文化及產業發展情況。公(gong)司黨(dang)委書(shu)記、董(dong)事(shi)長(zhang)王耀(yao)全(quan)程(cheng)陪同采訪。

    王耀詳細(xi)介紹(shao)了(le)公司近幾(ji)年(nian)來公司依(yi)靠(kao)科技創新,積(ji)極(ji)探(tan)索(suo)日用(yong)陶瓷(ci)藝術(shu)化之(zhi)路(lu),做強(qiang)做大陶瓷產業的(de)主(zhu)要(yao)做法(fa):
    1、轉(zhuan)變(bian)觀(guan)念,實施(shi)品牌戰(zhan)略。
轉變傳統(tong)觀念而(er)不放(fang)棄(qi)傳統產品,變“出(chu)售產品”為(wei)“出售品牌”、“出售(shou)理(li)念”、“出售文化”,把(ba)千(qian)年景德鎮(zhen)陶瓷文(wen)化與現(xian)代(dai)理念(nian)有機融(rong)合(he)。在(zai)生(sheng)產設計產品時,既(ji)保(bao)留(liu)傳(chuan)統產品特(te)色,又(you)融入(ru)陶瓷文化內(nei)涵和(he)現代元(yuan)素(su)。以(yi)品牌推品牌(pai),以新理念促(cu)銷售,以文化為(wei)賣點。
    2、注(zhu)重(zhong)日用陶瓷藝術化,藝術瓷功能化。


    以全新的創(chuang)新(xin)理念,實現產品設計個性(xing)化,包(bao)裝(zhuang)設(she)計人性化,整(zheng)體設計(ji)一(yi)體化,創意風(feng)格(ge)多樣化,集中體現“紅(hong)葉”陶瓷的豐(feng)富內涵,提升文化品位(wei),給(gei)消(xiao)費(fei)者以視覺(jue)衝(chong)擊力(li)。
    藝術瓷功(gong)能(neng)化的主要做(zuo)法是:
    請(qing)陶瓷藝術設計大師(shi)根(gen)椐(ju)日用陶瓷(禮品紀(ji)念瓷)產品特點設計風格獨(du)特的,且(qie)富(fu)有文化內涵(han)的花(hua)麵,實(shi)現藝術瓷功能化和實用化。如(ru)公司開(kai)發(fa)的手(shou)指(zhi)畫咖(ka)啡具、茶具(ju)產品,有自(zi)主知識(shi)產權的專(zhuan)利(li)產品——“雙(shuang)層和諧(xie)杯(bei)”, 獨具特色(se)的旅(lv)遊和紀念產品,具有収(shou)藏(cang)價值的文化特色鮮(xian)明(ming)的高(gao)附(fu)加(jia)值產品。
    3、實施差異(yi)化戰略,占領中、高端市場。
    充(chong)分(fen)利用“紅葉(ye)”陶瓷品質(zhi)絕(jue)對(dui)優勢,以“精品+時(shi)裝”的產品定位,靈(ling)活(huo)組裝配(pei)套(tao)帶(dai)有濃(nong)厚文化內涵的餐、茶具為主打(da)產品參(can)與(yu)競(jing)爭,同時輻射(she)帶動(dong)大、中城(cheng)市(shi)賓館、酒(jiu)店用瓷的銷(xiao)售。以最好的質量(liang)、最(zui)優質的服務(wu)全力占領國(guo)宴(yan)、國禮(li)用瓷市場。
    4、加大產品創新力度(du),強化知(zhi)識產權(quan)保護(hu)力度。
    以科(ke)技(ji)創新為主導,不(bu)斷(duan)開發有前(qian)瞻(zhan)性戰略(lve)意(yi)義(yi)、科技含(han)量高的新產品,近(jin)幾年來(lai),公司共承(cheng)擔(dan)完(wan)成(cheng)國家、省、市科研及產業化項(xiang)目(mu)150多項,獲(huo)得市級科研(yan)獎(jiang)勵51項,省部級科研獎勵31項,其(qi)中國家重點新產品8項、省科技進步三等獎1項,省優(you)新產品一等(deng)獎9項。獲得(de)專利、版權證(zheng)書60多項。
    5、堅(jian)持(chi)兩(liang)個(ge)市場(chang)一起(qi)抓(zhua),有效(xiao)拓展內外銷市場。
    重點是(shi)做好“紅葉”品牌資(zi)產的有效利用,不斷擴(kuo)大國內市場份額(e);二是加大國外市場開發力度,積極拓(tuo)展海(hai)外市場。主要促銷手段包括:選(xuan)擇(ze)以經濟發達的地(di)區和區域(yu)性中心(xin)城市為基本依托(tuo),以這些(xie)城市的百貨(huo)、超(chao)市為基(ji)本(ben)市場,靈活組裝配套的帶有濃厚(hou)文化生活氣息的餐(can)、茶(cha)具為主打產品參與競爭(zheng),同(tong)時輻(fu)射帶動大(da)、中城市賓(bin)館(guan)、酒店(dian)用瓷的銷售。以最好(hao)的質量、最優質的服(fu)務全力占(zhan)領(ling)國內高端(duan)市場,拓展國外(wai)市場。
    6、完善營(ying)銷體係(xi)建(jian)設,“四(si)輪驅(qu)動”拓市場。
    一是以營銷為龍(long)頭(tou),大力發展電子(zi)商(shang)務;二是強化促銷手段(duan),做好電視購物(wu);三(san)是以品牌推(tui)品牌,在全國中心城市開設實體店20家以上;四是以工業旅遊促進(jin)產品銷售。同時,立(li)足(zu)於傳統陶瓷、特色陶瓷、高新技術陶瓷齊(qi)頭並進發展方(fang)向(xiang),增(zeng)強核(he)心競爭力。
    王(wang)耀還(hai)強調(diao)說(shuo),為策(ce)應(ying)景(jing)德(de)鎮市委(wei)、市政(zheng)府(fu)打好“千年瓷都(dou)”文化牌,做強做大陶瓷產業發展戰略,陶瓷股份公司並沒(mei)有停下前進的步伐(fa)。為了進一步(bu)宣(xuan)傳紅葉產品所(suo)蘊(yun)含的文化內涵與品牌價(jia)值(zhi),使(shi)更(geng)多人了解(jie)並(bing)感(gan)受(shou)“國瓷”的魅(mei)力,公司將(jiang)立足於日用陶瓷藝術化之路不斷前進,做強做大陶瓷產業,將公司打造成具有世界(jie)知名(ming)度的民族品牌企(qi)業,為景德鎮日用陶瓷發展作出新的貢獻。


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