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中央、省級媒體聚焦我市陶瓷文化及產業發展
來源(yuan)： 發布(bu)時間(jian)：2013/7/8 15:27:17 瀏覽(lan)次數(shu): 4367

中(zhong)央(yang)、省級(ji)媒體(ti)聚(ju)焦(jiao)我市(shi)陶(tao)瓷文(wen)化及(ji)產(chan)業(ye)發展
——專題(ti)采訪(fang)陶瓷(ci)股(gu)份公司(si)日用(yong)瓷藝(yi)術化發展情(qing)況(kuang)

    7月(yue)7日(ri)上午，由(you)中央電(dian)視(shi)台(tai)、光(guang)明日報(bao)、江西日報、江(jiang)西(xi)電視台、江西人(ren)民(min)廣(guang)播電台等20多家中央、省(sheng)級媒(mei)體組成(cheng)的(de)記(ji)者(zhe)采(cai)訪團(tuan)專(zhuan)程(cheng)來景，集中采訪報道(dao)我(wo)市陶瓷文化及產業發展情況。公(gong)司黨(dang)委(wei)書記、董(dong)事(shi)長王耀(yao)全程陪(pei)同采訪。

    王耀詳(xiang)細(xi)介(jie)紹(shao)了(le)公司近(jin)幾(ji)年(nian)來(lai)公司依靠(kao)科(ke)技(ji)創新，積(ji)極探(tan)索日用陶瓷藝術(shu)化之(zhi)路(lu)，做強做(zuo)大(da)陶瓷產業的主要做法：
    1、轉(zhuan)變(bian)觀念(nian)，實施(shi)品牌(pai)戰略(lve)。
轉變傳統觀(guan)念而(er)不(bu)放(fang)棄傳(chuan)統(tong)產品，變“出(chu)售產品”為“出售品牌”、“出售理念”、“出售(shou)文化”，把(ba)千(qian)年景(jing)德鎮(zhen)陶瓷文化與現(xian)代(dai)理念有機(ji)融(rong)合(he)。在(zai)生(sheng)產設(she)計(ji)產品時，既(ji)保留傳統產品特(te)色(se)，又(you)融入(ru)陶瓷文化(hua)內涵(han)和(he)現代元(yuan)素(su)。以(yi)品牌推品牌，以新(xin)理念促(cu)銷(xiao)售，以文化為(wei)賣點(dian)。
    2、注(zhu)重(zhong)日用陶瓷藝術化，藝術瓷功(gong)能(neng)化。

    以全(quan)新的創新理(li)念，實(shi)現產品設計個性(xing)化，包(bao)裝設計人性化，整(zheng)體設計一(yi)體化，創(chuang)意(yi)風格(ge)多樣(yang)化，集(ji)中體現“紅(hong)葉”陶瓷的豐(feng)富(fu)內(nei)涵，提(ti)升(sheng)文化品位，給(gei)消(xiao)費(fei)者以視覺衝(chong)擊(ji)力(li)。
    藝術瓷功能化的主(zhu)要做法(fa)是(shi)：
    請(qing)陶瓷藝術設計大師(shi)根(gen)椐(ju)日用陶瓷（禮品紀(ji)念瓷）產品特點設計風(feng)格獨特的，且(qie)富有文化內涵的花(hua)麵，實現藝術瓷功能化和實用化。如公司開(kai)發的手指(zhi)畫(hua)咖(ka)啡具、茶(cha)具產品，有自(zi)主知(zhi)識產權(quan)的專利(li)產品——“雙(shuang)層和諧杯(bei)”， 獨(du)具特色的旅(lv)遊和紀念產品，具(ju)有収(shou)藏(cang)價(jia)值(zhi)的文化特色鮮明的高附(fu)加值產品。
    3、實施差(cha)異(yi)化戰(zhan)略，占領(ling)中、高(gao)端(duan)市場。
    充(chong)分利用“紅葉”陶瓷品質絕(jue)對(dui)優勢(shi)，以“精品+時裝(zhuang)”的產品定位(wei)，靈(ling)活組(zu)裝配(pei)套(tao)帶有濃(nong)厚文化內涵的餐(can)、茶具為主打產品參(can)與(yu)競(jing)爭(zheng)，同時(shi)輻射帶動大、中城(cheng)市賓館、酒(jiu)店(dian)用瓷的銷售。以最好的質(zhi)量(liang)、最(zui)優(you)質的服(fu)務(wu)全力占(zhan)領國宴、國(guo)禮用瓷市場。
    4、加(jia)大產品創新力度(du)，強化知識產權保(bao)護(hu)力度。
    以科技創新為主導，不斷(duan)開發(fa)有前(qian)瞻性戰略意義、科技含量高的新產品，近幾年來，公司共(gong)承(cheng)擔完成國家(jia)、省、市科研(yan)及產業化項(xiang)目(mu)150多(duo)項(xiang)，獲得市級科研獎(jiang)勵(li)51項(xiang)，省部級科研獎勵31項(xiang)，其中國家重點新產品8項(xiang)、省科技進步三(san)等(deng)獎1項(xiang)，省優新產品一等獎9項(xiang)。獲得專利、版(ban)權證(zheng)書(shu)60多(duo)項(xiang)。
    5、堅(jian)持兩個(ge)市場(chang)一起(qi)抓(zhua)，有效(xiao)拓(tuo)展內外(wai)銷市場。
    重點是做好(hao)“紅葉(ye)”品牌資產的有效利用，不斷擴(kuo)大國內市場份(fen)額(e)；二(er)是加大國外市場開發力度，積極(ji)拓展海(hai)外市場。主要(yao)促銷手段(duan)包括(kuo)：選(xuan)擇(ze)以經濟(ji)發達的地區(qu)和區域(yu)性中心(xin)城市為基本(ben)依(yi)托，以這(zhe)些(xie)城市的百(bai)貨、超(chao)市為基(ji)本市場，靈活(huo)組裝配套的帶有濃厚(hou)文化生活氣(qi)息(xi)的餐、茶具為主打產品參與競爭，同時輻(fu)射(she)帶(dai)動(dong)大、中城市賓(bin)館(guan)、酒店用瓷的銷售。以最好的質量、最優質的服務全力占領國內高端市場，拓展(zhan)國外市場。
    6、完(wan)善(shan)營(ying)銷體係(xi)建(jian)設，“四(si)輪(lun)驅(qu)動”拓市場。
    一是以營銷為龍(long)頭(tou)，大力發展電子(zi)商(shang)務；二是強化促銷手段，做好電視購(gou)物(wu)；三是以品牌推(tui)品牌，在全國中心城市開設實體店20家以上(shang)；四是以工業旅遊(you)促進(jin)產品銷售。同時，立(li)足(zu)於傳統陶瓷、特色陶瓷、高新技術陶瓷齊(qi)頭並進發展方(fang)向(xiang)，增強(qiang)核(he)心競爭力。
    王(wang)耀還(hai)強調(diao)說(shuo)，為策(ce)應(ying)景德(de)鎮市委、市政(zheng)府(fu)打(da)好“千年瓷都(dou)”文化牌，做強做大陶瓷產業發展戰略，陶瓷股份公司並沒有停(ting)下(xia)前進的步(bu)伐(fa)。為了進一步宣傳紅葉產品所蘊(yun)含(han)的文化內涵與品牌價值，使更(geng)多人了解(jie)並感(gan)受(shou)“國瓷”的魅(mei)力，公司將(jiang)立足於日用陶瓷藝術化之路不斷前進，做強做大陶瓷產業，將公司打造(zao)成具有世界知名(ming)度的民族(zu)品牌企(qi)業，為景德鎮日用陶瓷發展作出新的貢獻(xian)。