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中央、省級媒體聚焦我市陶瓷文化及產業發展
來源(yuan)： 發布時間(jian)：2013/7/8 15:27:17 瀏(liu)覽(lan)次(ci)數(shu): 4367

中(zhong)央(yang)、省級(ji)媒(mei)體(ti)聚焦(jiao)我(wo)市(shi)陶瓷文化及(ji)產業(ye)發(fa)展
——專題采(cai)訪(fang)陶瓷股(gu)份(fen)公(gong)司(si)日(ri)用(yong)瓷藝(yi)術化發展(zhan)情況(kuang)

    7月(yue)7日上午，由(you)中央電視台、光明日報、江(jiang)西日報(bao)、江西電視(shi)台(tai)、江西(xi)人(ren)民廣(guang)播電(dian)台等20多家中央、省(sheng)級媒體組(zu)成(cheng)的記者采訪團(tuan)專(zhuan)程(cheng)來(lai)景(jing)，集(ji)中采訪報道(dao)我市陶瓷(ci)文化及產業發展情(qing)況。公司黨(dang)委(wei)書(shu)記(ji)、董事長(zhang)王(wang)耀(yao)全程陪(pei)同(tong)采訪。

    王耀詳(xiang)細(xi)介(jie)紹(shao)了公司近(jin)幾年來公司依靠(kao)科技創新，積極(ji)探(tan)索(suo)日用陶(tao)瓷藝術化之路(lu)，做(zuo)強(qiang)做大陶瓷產(chan)業的主(zhu)要(yao)做法(fa)：
    1、轉變(bian)觀念(nian)，實(shi)施品牌戰略(lve)。
轉(zhuan)變傳(chuan)統觀(guan)念而(er)不放棄(qi)傳統產品(pin)，變“出(chu)售產品”為“出售(shou)品牌”、“出售理念”、“出售文(wen)化”，把(ba)千年景德鎮陶瓷文化(hua)與(yu)現(xian)代(dai)理(li)念有機融合。在生產設計(ji)產品時，既(ji)保(bao)留傳統產品特(te)色，又(you)融(rong)入陶瓷文化內(nei)涵和(he)現代元素(su)。以品牌推品牌，以(yi)新理念促銷(xiao)售，以文化為(wei)賣(mai)點。
    2、注重日用陶瓷藝術(shu)化，藝術瓷功(gong)能(neng)化。

    以全新的(de)創(chuang)新理念，實現產品設計個(ge)性化，包(bao)裝(zhuang)設計人性(xing)化，整(zheng)體設(she)計一(yi)體化，創意風(feng)格(ge)多(duo)樣化，集中體現“紅葉(ye)”陶瓷的豐(feng)富(fu)內涵，提(ti)升(sheng)文化品位(wei)，給消(xiao)費(fei)者(zhe)以視覺(jue)衝(chong)擊(ji)力(li)。
    藝術瓷功能化的主要做法是(shi)：
    請(qing)陶瓷藝術設計大師(shi)根(gen)椐(ju)日用陶瓷（禮(li)品紀(ji)念瓷）產品特點設計風格獨特的，且富有(you)文化內涵(han)的花麵，實現藝術瓷功能化和實用化。如公司開(kai)發的手指(zhi)畫咖啡(fei)具(ju)、茶具產品，有自(zi)主知識產權(quan)的專利(li)產品——“雙(shuang)層(ceng)和諧(xie)杯”， 獨(du)具特色的旅遊和紀念產品，具有収藏(cang)價(jia)值的文化特色鮮(xian)明(ming)的高(gao)附加(jia)值(zhi)產品。
    3、實施(shi)差異(yi)化戰(zhan)略，占(zhan)領(ling)中、高端(duan)市場(chang)。
    充(chong)分(fen)利用“紅(hong)葉”陶瓷品質(zhi)絕對(dui)優勢(shi)，以“精(jing)品+時(shi)裝”的產品定位，靈(ling)活(huo)組裝配套(tao)帶(dai)有濃厚文化內涵的餐、茶(cha)具為主打(da)產品參(can)與競(jing)爭，同時輻射(she)帶動(dong)大(da)、中城市賓(bin)館(guan)、酒(jiu)店(dian)用瓷的銷售。以最好的質量(liang)、最優質的服(fu)務全力占領國宴(yan)、國禮用瓷市場。
    4、加大產品創新力度(du)，強化知(zhi)識(shi)產權保護(hu)力度。
    以科(ke)技創新為主導(dao)，不斷(duan)開發有前瞻(zhan)性戰略意義(yi)、科技(ji)含量高的新產品，近幾(ji)年(nian)來，公司共(gong)承(cheng)擔(dan)完(wan)成國家、省、市科研(yan)及產業化項(xiang)目(mu)150多項，獲(huo)得市級科研獎勵(li)51項，省部級科研獎(jiang)勵31項，其(qi)中國家重點(dian)新產品8項、省科技進步三(san)等(deng)獎1項，省優(you)新產品一等(deng)獎9項。獲得(de)專利、版權證(zheng)書60多項。
    5、堅(jian)持(chi)兩(liang)個市場一起(qi)抓，有效拓展內外(wai)銷市場。
    重(zhong)點是做好(hao)“紅葉”品牌(pai)資(zi)產的有效利用，不(bu)斷擴(kuo)大國(guo)內市場份額；二(er)是加大國外市場開發力度，積(ji)極拓(tuo)展海(hai)外市場。主要促(cu)銷手(shou)段包括(kuo)：選(xuan)擇以經(jing)濟(ji)發達(da)的地(di)區和區(qu)域性中心城市為基本(ben)依(yi)托(tuo)，以這(zhe)些(xie)城(cheng)市的百(bai)貨(huo)、超(chao)市為基(ji)本市場，靈活組裝配套的帶有濃厚文化生(sheng)活氣息(xi)的餐、茶具為主打產品參與競爭(zheng)，同時輻射帶動大、中城市賓館、酒店用瓷的銷售。以最好的質量、最優質的服務(wu)全(quan)力占領國內高端市場，拓展國外市場。
    6、完善(shan)營(ying)銷體係建(jian)設，“四輪(lun)驅(qu)動”拓市場。
    一是以營銷為龍頭，大力發展電子(zi)商務；二是強化促銷手段(duan)，做好電視購(gou)物(wu)；三是以品牌推(tui)品牌，在全國中心城市開設實體店20家(jia)以上(shang)；四(si)是以工業旅(lv)遊促進產品銷售。同時，立(li)足(zu)於(yu)傳統(tong)陶瓷、特色陶瓷、高新技術陶瓷齊(qi)頭(tou)並(bing)進(jin)發展方向，增(zeng)強核(he)心(xin)競爭力。
    王耀還(hai)強調(diao)說(shuo)，為策(ce)應(ying)景德鎮(zhen)市委、市政府(fu)打好“千(qian)年瓷都(dou)”文化牌，做強做大陶瓷產業發展戰略，陶瓷股份公司並沒(mei)有停(ting)下前(qian)進的步(bu)伐(fa)。為了(le)進一步宣傳紅葉產品所(suo)蘊(yun)含的文化內涵與品牌價值，使更(geng)多人了解(jie)並感(gan)受(shou)“國瓷”的魅(mei)力，公司將(jiang)立足於日用陶瓷藝術化之(zhi)路不斷前進，做強做大陶瓷產業，將公司打造(zao)成具有世(shi)界知名(ming)度的民(min)族(zu)品牌企業，為景德(de)鎮日用陶瓷發展作(zuo)出新的貢(gong)獻(xian)。