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中央、省級媒體聚焦我市陶瓷文化及產業發展

時間:2013-07-08   訪問量:2335

中央、省級媒體聚焦我市陶瓷文化及產業發展
來源: 發布(bu)時間:2013/7/8 15:27:17 瀏(liu)覽次(ci)數: 4367


中(zhong)央、省(sheng)級媒(mei)體(ti)聚(ju)焦我市(shi)陶瓷(ci)文化及產(chan)業發展(zhan)
——專(zhuan)題(ti)采訪陶(tao)瓷股份公司日(ri)用(yong)瓷藝術(shu)化(hua)發展情(qing)況

 

    7月(yue)7日上午(wu),由(you)中央(yang)電(dian)視(shi)台(tai)、光明日報(bao)、江(jiang)西(xi)日報、江西電視台、江西人(ren)民(min)廣(guang)播(bo)電台等(deng)20多家中央、省級(ji)媒體組(zu)成(cheng)的(de)記(ji)者(zhe)采訪(fang)團(tuan)專程(cheng)來景,集(ji)中采(cai)訪報道(dao)我(wo)市陶瓷文化及(ji)產業發展情況(kuang)。公司黨(dang)委(wei)書(shu)記、董事(shi)長(zhang)王(wang)耀(yao)全程陪(pei)同(tong)采訪。

    王耀詳(xiang)細(xi)介(jie)紹(shao)了公司近幾年(nian)來(lai)公(gong)司依靠(kao)科技(ji)創新,積(ji)極探索(suo)日用陶瓷藝術化之(zhi)路(lu),做(zuo)強(qiang)做大陶瓷產業(ye)的主要做法(fa):
    1、轉(zhuan)變觀念(nian),實(shi)施品牌戰(zhan)略(lve)。
轉變(bian)傳統觀(guan)念而(er)不(bu)放(fang)棄(qi)傳(chuan)統產品,變(bian)“出售(shou)產品”為“出(chu)售品牌”、“出售理(li)念”、“出售文化”,把(ba)千(qian)年景(jing)德(de)鎮(zhen)陶瓷文(wen)化與現(xian)代(dai)理念有機融合(he)。在(zai)生(sheng)產設計產品時,既(ji)保(bao)留(liu)傳統(tong)產品特(te)色(se),又(you)融(rong)入(ru)陶瓷文化內(nei)涵和現代元(yuan)素。以品牌推(tui)品牌(pai),以新理念促(cu)銷售,以(yi)文化為賣(mai)點。
    2、注重(zhong)日用陶瓷藝(yi)術化,藝術瓷功(gong)能(neng)化。


    以全(quan)新(xin)的創(chuang)新理念,實現產品設(she)計(ji)個(ge)性化,包(bao)裝設計人性(xing)化,整(zheng)體設計一(yi)體化,創意風(feng)格多(duo)樣(yang)化,集中體現“紅葉(ye)”陶瓷的豐富(fu)內涵(han),提升文化品位(wei),給(gei)消費者以視覺(jue)衝擊(ji)力(li)。
    藝術瓷功能化的主(zhu)要做法是:
    請(qing)陶瓷藝術設計大師根椐(ju)日用陶瓷(禮品紀念瓷)產品特點設計風格(ge)獨(du)特的,且(qie)富有文化內涵的花(hua)麵(mian),實現藝術瓷功能化和(he)實用化。如公司開發的手指(zhi)畫(hua)咖(ka)啡(fei)具、茶具產品,有自主知(zhi)識產權的專利產品——“雙(shuang)層(ceng)和諧(xie)杯(bei)”, 獨具特色的旅遊(you)和紀(ji)念產品,具(ju)有収藏價(jia)值(zhi)的文化特色鮮(xian)明的高附(fu)加值產品。
    3、實施(shi)差(cha)異(yi)化戰略,占領(ling)中、高端(duan)市場(chang)。
    充分(fen)利(li)用“紅(hong)葉”陶瓷品質絕(jue)對(dui)優(you)勢,以“精品+時(shi)裝(zhuang)”的產品定(ding)位,靈(ling)活(huo)組裝(zhuang)配(pei)套(tao)帶有濃(nong)厚(hou)文化內涵的餐(can)、茶(cha)具為(wei)主打產品參與競爭,同時輻(fu)射帶動大(da)、中城市賓(bin)館(guan)、酒(jiu)店(dian)用瓷的銷(xiao)售。以最好的質(zhi)量、最優質的服(fu)務全力占(zhan)領國(guo)宴(yan)、國禮(li)用瓷市場。
    4、加(jia)大產品創新力度(du),強化知識產權(quan)保護(hu)力度。
    以科技創新為主導(dao),不斷(duan)開發(fa)有前瞻(zhan)性戰略意(yi)義、科(ke)技含(han)量(liang)高(gao)的新產品,近(jin)幾(ji)年來,公司(si)共(gong)承擔(dan)完成國家(jia)、省、市科研及產業化項(xiang)目(mu)150多項,獲(huo)得(de)市級科研獎(jiang)勵51項,省部(bu)級科研獎勵(li)31項,其中國家重點(dian)新產品8項、省科技進(jin)步(bu)三(san)等獎1項,省優新產品一等獎9項。獲得專利、版(ban)權證(zheng)書60多項。
    5、堅(jian)持(chi)兩個市場一起(qi)抓(zhua),有效(xiao)拓(tuo)展內外銷市場。
    重點是做好“紅葉”品牌資產的有效利用,不斷擴(kuo)大國內市場份(fen)額(e);二是加大國外(wai)市場開(kai)發力度,積極拓展海(hai)外市場。主要(yao)促銷手(shou)段(duan)包括:選(xuan)擇(ze)以經濟(ji)發達(da)的地(di)區(qu)和區域性中心(xin)城(cheng)市為基(ji)本依托,以這(zhe)些城市的百(bai)貨(huo)、超(chao)市為基(ji)本(ben)市場,靈活組裝配套的帶(dai)有濃厚文化生活氣息(xi)的餐、茶具為主打產品參(can)與(yu)競(jing)爭,同時輻射(she)帶動(dong)大、中城市賓館、酒店用瓷的銷售。以最好的質量、最(zui)優質的服務(wu)全力占領國內高端市場,拓展國外市場。
    6、完善(shan)營銷體係(xi)建設,“四(si)輪(lun)驅(qu)動”拓市場。
    一是以營(ying)銷為龍(long)頭,大力發展電子商(shang)務;二(er)是(shi)強化促銷手段,做好(hao)電視購物;三是以品牌推品牌,在全國中心城市開設實體店20家以上(shang);四是以工業旅(lv)遊促進產品銷售。同時,立足(zu)於(yu)傳統陶瓷、特色陶瓷、高新技術陶瓷齊(qi)頭(tou)並進發展方(fang)向(xiang),增強核(he)心競爭力。
    王耀還強調(diao)說,為策(ce)應(ying)景德鎮市委、市政(zheng)府(fu)打(da)好“千年瓷都(dou)”文化牌,做強做大陶瓷產業發展戰略,陶瓷股(gu)份公司並(bing)沒有停下(xia)前(qian)進的步伐(fa)。為了(le)進一步宣(xuan)傳紅葉產品所(suo)蘊(yun)含的文化內涵與品牌價值,使(shi)更(geng)多人了解(jie)並感(gan)受“國瓷”的魅(mei)力,公司將(jiang)立(li)足於日用陶瓷藝術化之路不斷前進,做強做大陶瓷產業,將公司打造(zao)成具有世界(jie)知名度的民族(zu)品牌企(qi)業,為景德鎮日用陶瓷發展作出新的貢獻(xian)。


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