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中央、省級媒體聚焦我市陶瓷文化及產業發展
來源： 發布(bu)時間(jian)：2013/7/8 15:27:17 瀏(liu)覽(lan)次(ci)數(shu): 4367

中央、省(sheng)級媒(mei)體聚焦(jiao)我(wo)市陶瓷文(wen)化(hua)及產業發(fa)展
——專題(ti)采訪陶瓷股(gu)份公(gong)司(si)日用(yong)瓷藝(yi)術(shu)化發展情況(kuang)

    7月(yue)7日上(shang)午，由(you)中(zhong)央(yang)電視(shi)台、光(guang)明日(ri)報、江西(xi)日報、江西電(dian)視(shi)台、江(jiang)西人民(min)廣(guang)播(bo)電台(tai)等(deng)20多(duo)家中央、省級(ji)媒體(ti)組(zu)成(cheng)的記(ji)者(zhe)采訪團(tuan)專程(cheng)來景(jing)，集(ji)中采訪報(bao)道(dao)我市陶瓷文化及產業(ye)發展情(qing)況。公司黨(dang)委書記、董(dong)事(shi)長(zhang)王耀全(quan)程陪同采(cai)訪(fang)。

    王耀(yao)詳細介(jie)紹(shao)了(le)公司近(jin)幾(ji)年來(lai)公司依靠科(ke)技創(chuang)新，積(ji)極(ji)探(tan)索(suo)日用陶瓷藝術化之(zhi)路(lu)，做(zuo)強做大(da)陶瓷產業的(de)主(zhu)要做法(fa)：
    1、轉變(bian)觀(guan)念(nian)，實施(shi)品牌戰(zhan)略。
轉(zhuan)變傳(chuan)統觀念而(er)不(bu)放(fang)棄傳統(tong)產(chan)品，變“出售產品”為“出售品牌(pai)”、“出(chu)售理(li)念”、“出售文化”，把(ba)千(qian)年景德(de)鎮(zhen)陶瓷(ci)文化與現(xian)代理念有機融合(he)。在(zai)生(sheng)產設(she)計(ji)產品時，既(ji)保留(liu)傳統產品特色，又(you)融(rong)入(ru)陶(tao)瓷文化內涵和(he)現代(dai)元(yuan)素(su)。以品牌推品牌，以新(xin)理念促(cu)銷售，以文化為賣(mai)點(dian)。
    2、注(zhu)重(zhong)日用陶瓷藝術化，藝術瓷功(gong)能(neng)化。

    以(yi)全新的創新理念，實(shi)現產品設計個(ge)性(xing)化，包裝設計人(ren)性化，整(zheng)體設計一(yi)體化，創意(yi)風格(ge)多樣(yang)化，集中體現“紅(hong)葉”陶瓷的豐(feng)富內(nei)涵(han)，提升文化品位，給(gei)消(xiao)費(fei)者以視覺(jue)衝擊(ji)力。
    藝術瓷功能化的主要(yao)做法是(shi)：
    請陶瓷藝術設計大師(shi)根椐日用陶瓷（禮(li)品紀(ji)念瓷）產品特點設計風(feng)格獨特(te)的，且(qie)富(fu)有文化內涵的花(hua)麵(mian)，實現藝術瓷功能化和實用化。如公司開發的手(shou)指(zhi)畫(hua)咖(ka)啡(fei)具、茶具(ju)產品，有自主知識產權的專利產品——“雙層(ceng)和諧杯(bei)”， 獨(du)具特色(se)的旅遊和紀念產品，具有収藏(cang)價(jia)值(zhi)的文化特色鮮明的高附(fu)加(jia)值產品。
    3、實施差異(yi)化戰略，占(zhan)領(ling)中、高端(duan)市場。
    充(chong)分(fen)利用“紅葉”陶瓷品質(zhi)絕(jue)對(dui)優勢(shi)，以“精品+時(shi)裝”的產品定(ding)位，靈(ling)活(huo)組裝(zhuang)配套帶(dai)有濃厚(hou)文化內涵的餐(can)、茶(cha)具為主打產品參(can)與(yu)競爭，同時輻射(she)帶動大、中城(cheng)市賓館(guan)、酒(jiu)店(dian)用瓷的銷售(shou)。以最(zui)好的質量(liang)、最優質的服務(wu)全力占領國宴(yan)、國(guo)禮用瓷市場。
    4、加大產品創新力(li)度，強(qiang)化知(zhi)識(shi)產權(quan)保(bao)護(hu)力度(du)。
    以科技創新為主導，不斷(duan)開(kai)發有前(qian)瞻(zhan)性戰略意義(yi)、科技(ji)含(han)量高(gao)的新產品，近幾年來，公司共承擔完(wan)成國家、省、市科研及(ji)產業化項目(mu)150多項(xiang)，獲(huo)得(de)市級科研(yan)獎(jiang)勵51項，省部級科研獎勵31項，其(qi)中國家(jia)重點新產品8項、省科技進步三(san)等獎1項，省優新產品一等獎9項。獲得專(zhuan)利(li)、版(ban)權證書(shu)60多項(xiang)。
    5、堅(jian)持兩(liang)個市(shi)場(chang)一起(qi)抓(zhua)，有效拓(tuo)展內外(wai)銷市場。
    重點是做好“紅葉(ye)”品牌資(zi)產的有效(xiao)利用，不斷擴(kuo)大國內市場份(fen)額(e)；二(er)是加大國外市場開發力度，積極拓展海(hai)外市場。主要促銷手段包(bao)括(kuo)：選(xuan)擇(ze)以經(jing)濟(ji)發達的地(di)區(qu)和區域(yu)性中心(xin)城市為基本依托(tuo)，以這(zhe)些城市的百貨、超市為基(ji)本(ben)市場，靈活組裝配(pei)套的帶有濃(nong)厚文化生活氣(qi)息的餐、茶具為主打產品參與競爭(zheng)，同時輻(fu)射帶動(dong)大、中城市賓(bin)館、酒店用瓷的銷(xiao)售。以最好(hao)的質量、最優(you)質的服(fu)務全力占領國內高端市場，拓展(zhan)國外市場。
    6、完善營(ying)銷體係(xi)建(jian)設，“四輪驅(qu)動”拓市場。
    一是以營銷為龍(long)頭，大力發展電子(zi)商(shang)務；二是強化促銷手段(duan)，做好電視購(gou)物(wu)；三是以品牌推(tui)品牌，在全國中心城市開設實體店20家以上；四(si)是以工(gong)業旅(lv)遊促進(jin)產品銷售。同時，立足(zu)於傳統陶瓷、特色陶瓷、高新技術陶瓷齊(qi)頭並(bing)進發展方(fang)向(xiang)，增(zeng)強核心競(jing)爭力。
    王(wang)耀還(hai)強調(diao)說(shuo)，為(wei)策(ce)應(ying)景德鎮市委(wei)、市政府(fu)打(da)好“千年(nian)瓷都(dou)”文化牌，做強做大陶瓷產業發展戰略(lve)，陶瓷股份公司並沒(mei)有停(ting)下前進的步伐(fa)。為了進一步(bu)宣(xuan)傳紅葉產品所蘊(yun)含的文化內涵與品牌價值，使(shi)更多人了解(jie)並感受“國瓷”的魅(mei)力，公司將立(li)足於(yu)日用陶瓷藝術化之路不斷前進，做強做大陶瓷產業，將(jiang)公司打造(zao)成具有世(shi)界知名度的民族品牌企(qi)業，為景德鎮日用陶瓷發展作出新的貢(gong)獻(xian)。