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中央、省級媒體聚焦我市陶瓷文化及產業發展
來源(yuan)： 發布(bu)時間(jian)：2013/7/8 15:27:17 瀏(liu)覽次(ci)數: 4367

中央(yang)、省級(ji)媒(mei)體聚(ju)焦我市(shi)陶瓷(ci)文(wen)化(hua)及產業發展
——專題(ti)采(cai)訪陶瓷股(gu)份公(gong)司(si)日用瓷藝(yi)術(shu)化發展(zhan)情(qing)況(kuang)

    7月(yue)7日上午(wu)，由(you)中(zhong)央電視台(tai)、光明(ming)日報(bao)、江(jiang)西(xi)日(ri)報、江西電視台、江西人民廣播(bo)電台等20多家中央、省級媒體組(zu)成(cheng)的記(ji)者采訪團(tuan)專程來(lai)景，集中采訪報道(dao)我(wo)市陶(tao)瓷文化及(ji)產(chan)業(ye)發展情況。公司黨(dang)委(wei)書(shu)記(ji)、董(dong)事(shi)長(zhang)王(wang)耀(yao)全(quan)程(cheng)陪同(tong)采訪(fang)。

    王耀詳細(xi)介(jie)紹(shao)了公司近(jin)幾年來公司依(yi)靠(kao)科技(ji)創(chuang)新(xin)，積(ji)極(ji)探(tan)索(suo)日用(yong)陶瓷藝術化之(zhi)路(lu)，做強(qiang)做大陶瓷產業的主要做(zuo)法(fa)：
    1、轉變(bian)觀念(nian)，實施(shi)品牌(pai)戰略。
轉(zhuan)變傳(chuan)統觀(guan)念而(er)不放(fang)棄(qi)傳統(tong)產品，變“出售產品”為“出售品牌”、“出(chu)售(shou)理念”、“出售文化”，把(ba)千年(nian)景德(de)鎮(zhen)陶瓷文化與現(xian)代理(li)念有機融合(he)。在(zai)生(sheng)產設(she)計(ji)產品時，既(ji)保留(liu)傳統產品特色(se)，又(you)融入陶瓷文化內涵和現代(dai)元(yuan)素(su)。以品牌推(tui)品牌，以新理念促(cu)銷(xiao)售，以(yi)文化為賣(mai)點(dian)。
    2、注重日用陶瓷藝術化，藝術瓷功(gong)能(neng)化。

    以全新的創新理念，實現產品設計個(ge)性(xing)化，包(bao)裝(zhuang)設計人(ren)性(xing)化，整(zheng)體(ti)設計一體化，創意風(feng)格多樣(yang)化，集(ji)中體現“紅(hong)葉”陶瓷的豐(feng)富內(nei)涵(han)，提(ti)升文化品位，給(gei)消費者(zhe)以視(shi)覺(jue)衝擊(ji)力。
    藝術瓷功能化的主(zhu)要(yao)做法是：
    請陶瓷藝術設計大師根椐(ju)日用陶瓷（禮品紀(ji)念瓷）產品特(te)點設計風格(ge)獨特的(de)，且(qie)富(fu)有文化內涵的花(hua)麵，實(shi)現藝術瓷功能化和(he)實用化。如(ru)公司開(kai)發(fa)的手指(zhi)畫(hua)咖啡(fei)具(ju)、茶具產品，有自主知識產權的專利產品——“雙(shuang)層(ceng)和諧(xie)杯(bei)”， 獨(du)具特色的旅(lv)遊(you)和紀念產品，具有収(shou)藏(cang)價值的文化特色鮮(xian)明的高附(fu)加值(zhi)產品。
    3、實施差(cha)異(yi)化戰略，占領(ling)中、高(gao)端(duan)市場(chang)。
    充(chong)分(fen)利用“紅葉”陶瓷品質(zhi)絕(jue)對優(you)勢(shi)，以“精品+時裝”的產品定(ding)位(wei)，靈活(huo)組裝配(pei)套帶有濃(nong)厚(hou)文化內涵的餐(can)、茶(cha)具為主打(da)產品參(can)與(yu)競爭，同時(shi)輻(fu)射帶(dai)動大、中城市賓(bin)館(guan)、酒(jiu)店(dian)用瓷的銷售。以最好的質量、最(zui)優質的服(fu)務(wu)全力(li)占(zhan)領國宴、國(guo)禮(li)用瓷市場。
    4、加(jia)大(da)產品創新力度，強化知(zhi)識(shi)產權保(bao)護(hu)力度(du)。
    以科(ke)技創新為(wei)主導，不(bu)斷(duan)開發有前(qian)瞻(zhan)性戰略(lve)意(yi)義、科技含(han)量(liang)高的新產品，近幾年來，公司共(gong)承(cheng)擔(dan)完成國家、省、市科研(yan)及產業化項(xiang)目(mu)150多(duo)項，獲得(de)市級科研獎(jiang)勵51項，省(sheng)部級科研獎勵31項，其中國家(jia)重點新產品8項、省科技進步(bu)三(san)等獎1項，省優新產品一(yi)等(deng)獎9項。獲(huo)得專(zhuan)利(li)、版(ban)權(quan)證書60多(duo)項。
    5、堅(jian)持(chi)兩(liang)個市場一起(qi)抓(zhua)，有效(xiao)拓展內外(wai)銷市場。
    重(zhong)點是(shi)做好(hao)“紅葉”品牌資(zi)產的有效利用，不斷擴(kuo)大國內市場份(fen)額(e)；二是加大國外市場開發力度，積極拓(tuo)展海(hai)外市場。主要促銷手(shou)段(duan)包括(kuo)：選(xuan)擇(ze)以經(jing)濟(ji)發達的地(di)區和區(qu)域(yu)性中心城(cheng)市為基(ji)本(ben)依托(tuo)，以這些(xie)城市的百(bai)貨、超(chao)市為基本市場，靈(ling)活組裝配套(tao)的帶有濃厚文化生活氣(qi)息的餐、茶具為主打產品參與競(jing)爭，同時輻射帶動大、中城市賓館、酒店用瓷的銷售。以最好的質量、最優質的服務全力占領國內高端市場，拓展國外市場。
    6、完(wan)善營(ying)銷體係(xi)建(jian)設，“四(si)輪驅動(dong)”拓市場。
    一是以營銷為龍(long)頭(tou)，大力發展電子(zi)商(shang)務；二(er)是強化促銷手段，做好電(dian)視購(gou)物；三是以品牌推品牌，在全國中心城市開設實體店20家以上；四是以工(gong)業旅遊促進產品銷售。同時，立(li)足於(yu)傳統陶瓷、特色陶瓷、高新技術陶瓷齊頭並(bing)進發展方(fang)向(xiang)，增(zeng)強核心(xin)競爭(zheng)力。
    王耀還(hai)強調(diao)說(shuo)，為策應(ying)景德鎮市委、市政府(fu)打好“千(qian)年瓷都”文化牌，做強做大陶瓷產業發展戰(zhan)略，陶瓷股份公司並沒有停(ting)下前進(jin)的步伐(fa)。為了(le)進一步宣(xuan)傳紅葉(ye)產品所(suo)蘊(yun)含的文化內涵與品牌價(jia)值，使(shi)更(geng)多人了解(jie)並感(gan)受(shou)“國瓷”的魅力，公司將(jiang)立足於日用陶瓷藝術化之路不斷前進，做強做大陶瓷產業，將公司打造(zao)成具有世界(jie)知名(ming)度的民族(zu)品牌企(qi)業，為景(jing)德鎮日用陶瓷發展作(zuo)出新的貢(gong)獻(xian)。