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中央、省級媒體聚焦我市陶瓷文化及產業發展
來源(yuan)： 發布時間(jian)：2013/7/8 15:27:17 瀏(liu)覽(lan)次數: 4367

中央(yang)、省(sheng)級媒體聚(ju)焦我市陶(tao)瓷(ci)文化(hua)及產(chan)業發(fa)展
——專(zhuan)題(ti)采訪(fang)陶瓷股份(fen)公(gong)司日用(yong)瓷藝(yi)術(shu)化發展情(qing)況(kuang)

    7月(yue)7日(ri)上午(wu)，由(you)中(zhong)央電視台、光(guang)明(ming)日報、江(jiang)西日報、江(jiang)西(xi)電視(shi)台(tai)、江(jiang)西人民(min)廣(guang)播(bo)電(dian)台等(deng)20多(duo)家(jia)中央、省級媒體組成的記(ji)者(zhe)采(cai)訪團(tuan)專程(cheng)來(lai)景，集中采訪報(bao)道我(wo)市陶瓷文(wen)化及(ji)產業(ye)發展(zhan)情況。公司(si)黨(dang)委(wei)書(shu)記、董(dong)事(shi)長(zhang)王耀全(quan)程陪同采訪。

    王(wang)耀(yao)詳(xiang)細(xi)介紹了(le)公司近幾(ji)年來公司依(yi)靠(kao)科(ke)技創新，積極(ji)探(tan)索(suo)日用陶瓷藝術化之(zhi)路(lu)，做強(qiang)做大(da)陶瓷產業的主(zhu)要做(zuo)法(fa)：
    1、轉(zhuan)變(bian)觀(guan)念(nian)，實(shi)施品牌戰略(lve)。
轉變傳(chuan)統(tong)觀念而(er)不放(fang)棄(qi)傳統產品，變“出售(shou)產品”為“出售品牌”、“出售理念”、“出售文化”，把(ba)千(qian)年景德(de)鎮陶瓷文化與現(xian)代(dai)理念有機融合(he)。在(zai)生產設(she)計(ji)產品時(shi)，既(ji)保留(liu)傳統產品特色(se)，又(you)融(rong)入(ru)陶瓷文化內涵(han)和(he)現代元(yuan)素(su)。以品牌推(tui)品牌，以(yi)新(xin)理念促(cu)銷售，以文化為賣(mai)點(dian)。
    2、注(zhu)重(zhong)日用陶瓷藝術化，藝術瓷功(gong)能化。

    以全新的(de)創(chuang)新理(li)念，實現產品設計個性(xing)化，包(bao)裝(zhuang)設計人性化，整(zheng)體設計一體化，創意風(feng)格(ge)多樣(yang)化，集(ji)中體(ti)現“紅葉”陶瓷的豐(feng)富內涵，提(ti)升(sheng)文化品位(wei)，給(gei)消(xiao)費者以視覺(jue)衝(chong)擊(ji)力(li)。
    藝術瓷功能(neng)化的主要做法是(shi)：
    請(qing)陶瓷藝術設計大師(shi)根(gen)椐(ju)日用陶瓷（禮(li)品紀念瓷）產品特點設計風格獨(du)特的，且(qie)富(fu)有文化內涵的花(hua)麵(mian)，實現藝術瓷功能化和實用化。如(ru)公司開(kai)發的手(shou)指(zhi)畫(hua)咖啡(fei)具(ju)、茶具產品，有自主知(zhi)識(shi)產權(quan)的專利(li)產品——“雙(shuang)層和諧杯(bei)”， 獨具特(te)色的旅(lv)遊和紀(ji)念產品，具有収(shou)藏價值(zhi)的文化特色鮮(xian)明的高附加值產品。
    3、實施(shi)差(cha)異化戰略，占(zhan)領中、高端(duan)市(shi)場。
    充(chong)分(fen)利用“紅葉”陶瓷品質(zhi)絕(jue)對(dui)優(you)勢(shi)，以“精品+時裝”的產品定(ding)位，靈(ling)活組裝配(pei)套帶有濃厚文化內(nei)涵的餐(can)、茶(cha)具為(wei)主打(da)產品參(can)與(yu)競爭，同時輻射帶(dai)動大、中城(cheng)市賓(bin)館、酒(jiu)店用瓷的銷售。以最(zui)好的質量、最優質的服(fu)務全力占領(ling)國(guo)宴、國禮用瓷市場。
    4、加(jia)大產品創新力度(du)，強化知識產權保(bao)護(hu)力度。
    以科技(ji)創新為主導(dao)，不(bu)斷(duan)開發有前(qian)瞻(zhan)性戰(zhan)略意(yi)義(yi)、科技含量(liang)高(gao)的新產品，近(jin)幾年來，公司共(gong)承(cheng)擔(dan)完(wan)成國家、省、市科研(yan)及產業化項(xiang)目150多項，獲(huo)得市級科研獎(jiang)勵(li)51項，省部(bu)級(ji)科研獎勵31項，其中國家重點新產品8項、省科技進(jin)步三等獎1項，省優新產品一等獎9項。獲得(de)專利、版(ban)權證書60多項。
    5、堅持兩個(ge)市場(chang)一起(qi)抓，有效(xiao)拓(tuo)展內外(wai)銷市場。
    重點是做好(hao)“紅(hong)葉(ye)”品牌資(zi)產的有效利用，不斷擴(kuo)大國內市場份額(e)；二(er)是加大國外市場開發力度，積(ji)極拓展海(hai)外市場。主要(yao)促銷手段(duan)包括(kuo)：選(xuan)擇(ze)以經(jing)濟(ji)發達的地區(qu)和區域性中心(xin)城市為基(ji)本依托，以這些(xie)城市的百(bai)貨(huo)、超市為基本市場，靈活組(zu)裝配套的帶有濃厚(hou)文化生(sheng)活(huo)氣(qi)息(xi)的餐、茶具為主打產品參與競(jing)爭(zheng)，同時輻(fu)射帶動(dong)大、中城市賓館(guan)、酒店(dian)用瓷的銷(xiao)售。以最好的質量、最優質的服務全力占領國內高端市場，拓展國外市場。
    6、完善營(ying)銷體係建設，“四輪(lun)驅(qu)動”拓市場。
    一是以營銷為龍(long)頭(tou)，大力發展電子商(shang)務(wu)；二是強化促銷手段，做好電視購(gou)物(wu)；三是以品牌推品牌(pai)，在全國中心城市開設實體店20家以上；四是以工(gong)業旅遊(you)促進產品銷售。同(tong)時，立足(zu)於(yu)傳統陶瓷、特色陶瓷、高新技術陶瓷齊頭(tou)並進發展方向，增(zeng)強核心競爭力。
    王耀還(hai)強調(diao)說(shuo)，為策(ce)應景(jing)德鎮市委、市政(zheng)府(fu)打好“千年瓷都(dou)”文化牌，做強做大陶瓷產業發展戰略，陶瓷股(gu)份公司並(bing)沒(mei)有停(ting)下(xia)前進的步(bu)伐。為了進一(yi)步宣(xuan)傳紅葉產品所(suo)蘊含(han)的文化內涵與品牌價(jia)值，使(shi)更(geng)多人(ren)了解(jie)並感(gan)受(shou)“國瓷”的魅(mei)力，公司將立(li)足於日用陶瓷藝術化之路不斷前進，做強做大陶瓷產業，將(jiang)公司打造成具有世(shi)界(jie)知名(ming)度的民族(zu)品牌企(qi)業，為景德鎮(zhen)日用陶瓷發展作出(chu)新的貢獻(xian)。