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中央、省級媒體聚焦我市陶瓷文化及產業發展
來源： 發布時間：2013/7/8 15:27:17 瀏覽次數(shu): 4367

中(zhong)央(yang)、省級媒(mei)體(ti)聚(ju)焦(jiao)我(wo)市(shi)陶(tao)瓷(ci)文化(hua)及(ji)產業發展(zhan)
——專(zhuan)題(ti)采(cai)訪陶瓷股份(fen)公司(si)日(ri)用瓷藝(yi)術化發(fa)展情(qing)況

    7月(yue)7日上午(wu)，由(you)中央電視台(tai)、光(guang)明(ming)日報、江西(xi)日報、江(jiang)西電(dian)視(shi)台、江西人民廣(guang)播(bo)電台等(deng)20多家(jia)中央、省(sheng)級(ji)媒體組(zu)成的(de)記(ji)者采訪(fang)團專程(cheng)來景(jing)，集中采訪報(bao)道(dao)我市陶瓷文(wen)化及產(chan)業(ye)發展情況。公司黨(dang)委(wei)書(shu)記、董事(shi)長(zhang)王耀(yao)全(quan)程陪(pei)同采訪。

    王(wang)耀詳細介(jie)紹(shao)了(le)公司近(jin)幾年來公司依(yi)靠科(ke)技(ji)創(chuang)新，積(ji)極(ji)探(tan)索(suo)日用(yong)陶瓷藝術(shu)化之(zhi)路，做(zuo)強做大(da)陶瓷產業的主(zhu)要做法：
    1、轉變(bian)觀念，實施(shi)品牌戰(zhan)略。
轉(zhuan)變傳統(tong)觀(guan)念而(er)不放棄(qi)傳統產品，變“出售產品”為“出(chu)售品牌”、“出售理(li)念”、“出售文化”，把千(qian)年景德(de)鎮(zhen)陶瓷文化與現代(dai)理念有機(ji)融(rong)合(he)。在生(sheng)產設計(ji)產品時，既(ji)保留(liu)傳統產品特(te)色(se)，又(you)融入(ru)陶瓷文化內(nei)涵和(he)現代元素(su)。以品牌(pai)推品牌，以新(xin)理念促(cu)銷售，以文化為(wei)賣(mai)點。
    2、注(zhu)重日用陶瓷藝術化，藝術瓷功(gong)能(neng)化。

    以全新的創新理念(nian)，實現(xian)產品設(she)計個性化，包(bao)裝(zhuang)設計人(ren)性化，整(zheng)體設計一體化，創意(yi)風(feng)格(ge)多(duo)樣化，集(ji)中體現“紅(hong)葉”陶瓷的豐富內涵(han)，提(ti)升(sheng)文化品位(wei)，給(gei)消(xiao)費者(zhe)以視覺衝(chong)擊(ji)力。
    藝術瓷功能化的主要(yao)做法(fa)是(shi)：
    請陶瓷藝術設計大師(shi)根(gen)椐(ju)日用陶瓷（禮品紀(ji)念瓷）產品特點(dian)設計風格獨特的，且(qie)富(fu)有文化內涵的花(hua)麵，實(shi)現藝術瓷功能化和實用化。如(ru)公司開(kai)發的手(shou)指(zhi)畫(hua)咖啡(fei)具、茶具(ju)產品，有自主知(zhi)識(shi)產權的專利產品——“雙(shuang)層(ceng)和諧(xie)杯(bei)”， 獨(du)具特色的旅(lv)遊(you)和紀念產品，具有収(shou)藏價(jia)值的文化特色鮮(xian)明的高(gao)附加(jia)值(zhi)產品。
    3、實施差(cha)異(yi)化戰略，占(zhan)領(ling)中、高端市場。
    充分(fen)利(li)用“紅葉(ye)”陶瓷品質絕(jue)對優勢(shi)，以(yi)“精品+時(shi)裝”的產品定(ding)位，靈活(huo)組裝配(pei)套(tao)帶(dai)有濃(nong)厚文化內涵的餐、茶具為主打產品參(can)與(yu)競(jing)爭，同(tong)時輻(fu)射(she)帶動(dong)大、中城市賓館(guan)、酒(jiu)店用瓷的銷售(shou)。以(yi)最好的質量、最(zui)優(you)質的服務(wu)全力占領國(guo)宴(yan)、國禮(li)用瓷市場。
    4、加大產品創新力(li)度，強化知識產權保護(hu)力度(du)。
    以科技創新為主導(dao)，不斷(duan)開發有前(qian)瞻(zhan)性戰略(lve)意義(yi)、科技含(han)量高的新產品，近幾(ji)年(nian)來(lai)，公司共(gong)承(cheng)擔(dan)完(wan)成(cheng)國家、省、市科研(yan)及產業化項(xiang)目(mu)150多項，獲得(de)市級科研獎勵(li)51項，省部(bu)級科研獎勵(li)31項，其(qi)中國家重點新產品8項、省科技進步(bu)三(san)等獎(jiang)1項，省優新產品一等獎9項。獲得專利、版(ban)權證書60多項。
    5、堅持兩(liang)個(ge)市場一起抓，有效拓(tuo)展內外銷(xiao)市場(chang)。
    重(zhong)點是做好“紅葉”品牌資(zi)產的有效(xiao)利用，不(bu)斷擴(kuo)大國內市場份額(e)；二(er)是加大國外(wai)市場開發力度，積極拓展海(hai)外市場。主要促銷手段(duan)包括(kuo)：選(xuan)擇(ze)以經(jing)濟(ji)發達的地(di)區(qu)和區域(yu)性(xing)中心(xin)城(cheng)市為基本(ben)依托(tuo)，以這(zhe)些城市的百(bai)貨、超市為基(ji)本市場，靈(ling)活組裝配套的帶有濃厚(hou)文化生活氣息(xi)的餐(can)、茶(cha)具為主打(da)產品參與競爭(zheng)，同時輻射帶動大、中城市賓(bin)館、酒店(dian)用瓷的銷售。以最好的質量、最優質的服(fu)務全力占領國內高端(duan)市場，拓展國外市場。
    6、完善營(ying)銷體係建設，“四(si)輪(lun)驅動”拓市場。
    一是以營銷為龍(long)頭，大力發展電子(zi)商務；二是強(qiang)化促銷手段，做好電視購(gou)物(wu)；三是以品牌推(tui)品牌，在(zai)全國中心城市開設實體店20家以上；四是以工(gong)業旅遊促進(jin)產品銷售。同時，立(li)足(zu)於(yu)傳(chuan)統陶瓷、特色陶瓷、高新技術陶瓷齊(qi)頭並進發展方向(xiang)，增(zeng)強核(he)心競爭力。
    王耀還(hai)強調(diao)說(shuo)，為策應(ying)景德鎮市委、市政(zheng)府(fu)打好“千年瓷都”文化牌，做強做大陶瓷產業發展戰略，陶瓷股(gu)份公司並沒(mei)有停(ting)下前進的步伐。為了進一步宣(xuan)傳紅葉產品所(suo)蘊含的文化內涵與品牌價值，使更(geng)多人了解(jie)並(bing)感受“國瓷”的魅(mei)力，公司將(jiang)立足於日用陶瓷藝術化之路(lu)不斷前進，做強做大陶瓷產業，將公司打造(zao)成具有世(shi)界(jie)知名(ming)度的民(min)族品牌企(qi)業，為景德鎮日用陶瓷發展作出新的貢(gong)獻(xian)。