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中央、省級媒體聚焦我市陶瓷文化及產業發展
來源(yuan)： 發布(bu)時間(jian)：2013/7/8 15:27:17 瀏覽次數: 4367

中央(yang)、省(sheng)級(ji)媒體聚焦(jiao)我(wo)市陶瓷文(wen)化(hua)及產(chan)業發(fa)展
——專(zhuan)題采訪(fang)陶瓷股(gu)份(fen)公(gong)司(si)日(ri)用瓷藝術(shu)化發展情況(kuang)

    7月7日上(shang)午(wu)，由(you)中央電(dian)視台、光(guang)明日報(bao)、江西(xi)日報、江西電視台(tai)、江(jiang)西人(ren)民(min)廣(guang)播(bo)電台等20多家中(zhong)央、省級媒(mei)體(ti)組(zu)成(cheng)的(de)記者采(cai)訪團(tuan)專程(cheng)來(lai)景(jing)，集(ji)中采訪報道(dao)我市(shi)陶瓷(ci)文化及(ji)產業(ye)發展(zhan)情(qing)況。公司黨委(wei)書(shu)記(ji)、董(dong)事(shi)長(zhang)王(wang)耀(yao)全(quan)程陪(pei)同采訪。

    王耀詳(xiang)細介紹(shao)了(le)公司近幾(ji)年來公司依(yi)靠科(ke)技(ji)創(chuang)新，積(ji)極(ji)探索日用(yong)陶瓷藝術化之(zhi)路(lu)，做強做(zuo)大陶瓷產業的主要(yao)做法(fa)：
    1、轉(zhuan)變(bian)觀(guan)念，實施(shi)品牌(pai)戰略。
轉變傳(chuan)統觀念而不放(fang)棄(qi)傳統(tong)產品，變“出(chu)售產品”為(wei)“出售品牌”、“出售(shou)理(li)念(nian)”、“出售文化”，把(ba)千年(nian)景德(de)鎮(zhen)陶(tao)瓷文化與現代(dai)理念有機融合(he)。在(zai)生(sheng)產設計產品時，既(ji)保留(liu)傳統產品特色，又(you)融(rong)入(ru)陶瓷文化內(nei)涵和現(xian)代元(yuan)素(su)。以(yi)品牌推品牌，以新理念促銷售，以文化為(wei)賣點。
    2、注(zhu)重(zhong)日用陶瓷藝術化，藝術瓷功(gong)能化。

    以全新的創新(xin)理念，實現產品設計個(ge)性化，包裝(zhuang)設(she)計(ji)人性(xing)化，整(zheng)體設計一體化，創意(yi)風(feng)格(ge)多(duo)樣(yang)化，集中體現“紅葉(ye)”陶瓷的豐(feng)富(fu)內涵，提升(sheng)文化品位，給(gei)消費(fei)者(zhe)以視(shi)覺(jue)衝(chong)擊(ji)力(li)。
    藝(yi)術瓷功能(neng)化的主(zhu)要做法是：
    請(qing)陶瓷藝術設計大(da)師根(gen)椐(ju)日用陶瓷（禮品紀(ji)念瓷）產品特點設計風格獨(du)特的，且(qie)富有文化內涵的花(hua)麵(mian)，實現藝術瓷功能化和實(shi)用化。如(ru)公司開發的手(shou)指(zhi)畫(hua)咖(ka)啡具(ju)、茶具產品，有自主知識(shi)產權(quan)的專利產品——“雙層(ceng)和(he)諧杯(bei)”， 獨具特色的旅遊和紀念產品，具有収(shou)藏(cang)價(jia)值(zhi)的文化特(te)色鮮(xian)明(ming)的高附(fu)加(jia)值產品。
    3、實施差(cha)異化戰略(lve)，占領中、高端(duan)市場。
    充(chong)分利(li)用“紅(hong)葉”陶瓷品質(zhi)絕對(dui)優勢(shi)，以“精品+時(shi)裝”的產品定(ding)位(wei)，靈(ling)活(huo)組裝配(pei)套帶(dai)有濃(nong)厚(hou)文化內涵(han)的餐(can)、茶具為主打產品參(can)與(yu)競(jing)爭，同時輻射(she)帶動大、中城(cheng)市賓館、酒(jiu)店(dian)用瓷的銷售。以最(zui)好的質量、最優質的服(fu)務全力占(zhan)領(ling)國宴(yan)、國(guo)禮用瓷市場。
    4、加大產品創新力度，強化知識產權保(bao)護(hu)力度。
    以科技創新為主導(dao)，不斷(duan)開(kai)發有前(qian)瞻(zhan)性戰略意義、科技含量高(gao)的新產品，近(jin)幾年來，公司共(gong)承擔(dan)完(wan)成國家(jia)、省、市科研及產業化項目(mu)150多項(xiang)，獲(huo)得(de)市級科研獎勵51項，省部級科研(yan)獎勵(li)31項，其(qi)中國家重點新產品8項、省科技進步(bu)三等獎(jiang)1項，省優(you)新產品一(yi)等(deng)獎9項。獲得專利、版(ban)權證(zheng)書60多項(xiang)。
    5、堅(jian)持(chi)兩個市場(chang)一起(qi)抓(zhua)，有效(xiao)拓展內外銷(xiao)市場。
    重點是做好(hao)“紅葉”品牌資(zi)產的有效利用，不(bu)斷擴(kuo)大國內市場份額；二是(shi)加大國外市場開發力度(du)，積極拓展海(hai)外市場。主要促(cu)銷手段包(bao)括(kuo)：選擇以經(jing)濟(ji)發達(da)的地(di)區(qu)和區域(yu)性中心城市為基(ji)本依托(tuo)，以這(zhe)些(xie)城市的百(bai)貨(huo)、超(chao)市為基本(ben)市場，靈活組裝配套(tao)的帶有濃厚文化生活氣(qi)息(xi)的餐、茶(cha)具為主打產品參與競爭(zheng)，同(tong)時輻射帶動大、中城市賓(bin)館(guan)、酒店用瓷的銷售。以最好的質量(liang)、最優質的服務全力占領國內高端市場，拓展國外市場。
    6、完善(shan)營銷體係建設，“四(si)輪驅(qu)動(dong)”拓(tuo)市場。
    一是以營(ying)銷為龍頭(tou)，大力發展電子(zi)商務(wu)；二(er)是強(qiang)化促銷手段(duan)，做好電視購物；三是以品牌推(tui)品牌，在全國中心城市開設實體店20家以上；四是以工(gong)業旅(lv)遊促進(jin)產品銷售。同時，立足於(yu)傳統陶瓷、特色(se)陶瓷、高新技術陶瓷齊頭並進發展方(fang)向(xiang)，增(zeng)強核(he)心(xin)競爭力。
    王耀還強調(diao)說(shuo)，為策應景德鎮市委、市政(zheng)府(fu)打好“千年瓷都(dou)”文化牌，做強做大陶瓷產業發展戰(zhan)略，陶瓷股份公司並沒(mei)有停下(xia)前進的步伐(fa)。為了進一步宣傳紅葉產品所(suo)蘊(yun)含(han)的文化內涵與品牌價值，使(shi)更(geng)多人了解(jie)並(bing)感(gan)受(shou)“國瓷”的魅力，公司將(jiang)立(li)足(zu)於日用陶瓷藝術化之路不斷前進，做強做大陶瓷產業，將公司打(da)造成具有世(shi)界知(zhi)名(ming)度的民族品牌企業，為景德鎮日用陶瓷發展作(zuo)出新的貢獻(xian)。