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中央、省級媒體聚焦我市陶瓷文化及產業發展
來源： 發布時間：2013/7/8 15:27:17 瀏(liu)覽(lan)次(ci)數: 4367

中(zhong)央(yang)、省(sheng)級(ji)媒體聚(ju)焦(jiao)我市(shi)陶(tao)瓷(ci)文(wen)化及產(chan)業發展
——專(zhuan)題(ti)采訪陶瓷股(gu)份(fen)公(gong)司(si)日(ri)用(yong)瓷藝術(shu)化發展(zhan)情況(kuang)

    7月7日上(shang)午，由(you)中央電(dian)視(shi)台、光明(ming)日報、江(jiang)西(xi)日報(bao)、江西電視台、江西人(ren)民(min)廣播電台(tai)等(deng)20多(duo)家中央、省級媒(mei)體組(zu)成(cheng)的(de)記(ji)者(zhe)采(cai)訪團(tuan)專程(cheng)來景(jing)，集中采訪(fang)報道(dao)我(wo)市陶瓷文化(hua)及產業發展情(qing)況。公司黨(dang)委(wei)書記、董(dong)事(shi)長(zhang)王耀(yao)全程陪(pei)同采訪。

    王(wang)耀詳細(xi)介(jie)紹(shao)了(le)公司近(jin)幾年(nian)來公司依(yi)靠科(ke)技創(chuang)新，積極(ji)探(tan)索(suo)日用陶瓷藝(yi)術化之(zhi)路(lu)，做(zuo)強(qiang)做大(da)陶瓷產業(ye)的主要(yao)做法：
    1、轉變(bian)觀(guan)念(nian)，實施(shi)品(pin)牌戰略。
轉(zhuan)變傳(chuan)統(tong)觀念而不放棄(qi)傳統產品，變“出(chu)售(shou)產品”為(wei)“出售品牌(pai)”、“出售理念”、“出售文化”，把(ba)千年景德鎮(zhen)陶瓷文化與(yu)現(xian)代理(li)念有(you)機(ji)融(rong)合(he)。在生產設(she)計產品時，既(ji)保(bao)留(liu)傳統產品特色，又(you)融入陶瓷文化內涵和現代(dai)元(yuan)素(su)。以(yi)品牌推品牌，以新理念促(cu)銷(xiao)售，以文化為(wei)賣(mai)點。
    2、注(zhu)重日用陶瓷藝術化，藝術瓷功能(neng)化。

    以全(quan)新的創新理念，實(shi)現產品設計個(ge)性化，包(bao)裝(zhuang)設計人性化，整(zheng)體(ti)設計(ji)一體化，創意風(feng)格多樣化，集(ji)中體現“紅(hong)葉”陶瓷的豐(feng)富內涵(han)，提(ti)升文化品位(wei)，給(gei)消(xiao)費(fei)者以視覺(jue)衝(chong)擊(ji)力。
    藝術瓷功能化的主要做法(fa)是(shi)：
    請陶瓷藝術設計大師根椐(ju)日用陶瓷（禮(li)品紀念瓷）產品特(te)點設計風格(ge)獨特的，且(qie)富(fu)有文化內涵的花(hua)麵(mian)，實現藝術瓷功能化和實用化。如(ru)公司開(kai)發(fa)的手指(zhi)畫(hua)咖(ka)啡具(ju)、茶具產品，有自主(zhu)知識(shi)產權的專利產品——“雙(shuang)層(ceng)和諧杯(bei)”， 獨(du)具特色的旅遊(you)和(he)紀(ji)念產品，具有収藏價(jia)值(zhi)的文化特色鮮明的高附(fu)加(jia)值產品。
    3、實施差(cha)異(yi)化戰略(lve)，占(zhan)領(ling)中、高(gao)端市場。
    充分(fen)利(li)用“紅葉”陶瓷品質絕(jue)對(dui)優勢(shi)，以“精(jing)品+時裝”的產品定(ding)位，靈活組裝配套帶(dai)有濃(nong)厚(hou)文化內涵的餐(can)、茶(cha)具為主打產品參(can)與競(jing)爭(zheng)，同(tong)時(shi)輻射帶動大、中城(cheng)市賓(bin)館(guan)、酒(jiu)店用瓷的銷售。以最好(hao)的質量、最優(you)質(zhi)的服(fu)務(wu)全力(li)占領國宴(yan)、國禮用瓷市場(chang)。
    4、加大產品創新力度，強化知識產權保護(hu)力度(du)。
    以科技(ji)創新為主導，不(bu)斷(duan)開發有前瞻(zhan)性(xing)戰(zhan)略意義(yi)、科技含(han)量高的新產品，近幾(ji)年來(lai)，公司共(gong)承(cheng)擔(dan)完(wan)成國(guo)家(jia)、省、市科研及(ji)產業化項(xiang)目150多項，獲(huo)得(de)市級科研獎勵51項，省部級科研(yan)獎(jiang)勵(li)31項，其(qi)中國家重(zhong)點新產品8項、省科技進(jin)步(bu)三(san)等獎1項，省優新產品一等獎9項。獲得專利、版權(quan)證書60多項。
    5、堅(jian)持兩(liang)個市場一(yi)起抓(zhua)，有效(xiao)拓展內(nei)外銷市場。
    重點是做好“紅葉”品牌資(zi)產的有效利用，不斷擴(kuo)大國內市場份額(e)；二(er)是加大國外(wai)市場開發力度，積(ji)極拓展海(hai)外市場。主要促銷手段(duan)包括：選(xuan)擇(ze)以經(jing)濟發達的地(di)區(qu)和區域性中心城市為基本依托(tuo)，以這些城市的百(bai)貨(huo)、超(chao)市為基本(ben)市場，靈(ling)活(huo)組裝配套(tao)的帶有濃厚文化生(sheng)活氣息(xi)的餐、茶具為主打(da)產品參與競爭，同時輻(fu)射(she)帶動(dong)大、中城市賓館、酒店(dian)用瓷的銷售。以最好的質量(liang)、最優質的服務全力占領國內高端市場，拓(tuo)展國外市場。
    6、完善(shan)營(ying)銷體係建設，“四輪(lun)驅動”拓市場。
    一是以營銷為龍(long)頭(tou)，大力發展電子(zi)商務；二是強化促銷手(shou)段，做好電視購(gou)物(wu)；三是以品牌推品牌，在全國中心城市開設實體店20家以上；四(si)是以工業旅遊促進產品銷售。同時，立(li)足(zu)於傳統陶瓷、特色陶瓷、高新技術陶瓷齊頭(tou)並(bing)進發展方向，增(zeng)強核心(xin)競爭力。
    王耀還(hai)強調說(shuo)，為策(ce)應景德(de)鎮市委、市政(zheng)府打好“千(qian)年瓷都(dou)”文化牌，做強做大陶瓷產業發展戰略，陶瓷股份公司並沒(mei)有停(ting)下前進的步伐。為了進一步宣傳紅葉產品所(suo)蘊(yun)含的文化內涵與品牌價值，使(shi)更(geng)多人了解(jie)並感受(shou)“國瓷”的魅(mei)力，公司將立足於日用陶瓷藝術化之路不斷前(qian)進，做強做大陶瓷產業，將(jiang)公司打造(zao)成具有世界(jie)知(zhi)名(ming)度的民族品牌企業，為景德鎮日用陶瓷發展作出新的貢獻。