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中央、省級媒體聚焦我市陶瓷文化及產業發展
來源： 發布(bu)時間：2013/7/8 15:27:17 瀏(liu)覽次(ci)數: 4367

中央(yang)、省級媒體(ti)聚焦(jiao)我市陶瓷(ci)文化及產業(ye)發(fa)展(zhan)
——專題(ti)采訪陶瓷股(gu)份公(gong)司(si)日用(yong)瓷藝(yi)術(shu)化發展情(qing)況

    7月(yue)7日上午(wu)，由(you)中央電視台、光(guang)明(ming)日報、江(jiang)西日(ri)報、江西(xi)電視台、江西人(ren)民(min)廣(guang)播(bo)電(dian)台(tai)等20多家(jia)中(zhong)央、省級(ji)媒體組(zu)成(cheng)的(de)記(ji)者采(cai)訪(fang)團(tuan)專程(cheng)來景，集中采訪報(bao)道(dao)我市陶瓷文化(hua)及產業發展情況(kuang)。公司黨(dang)委(wei)書記、董事(shi)長(zhang)王耀(yao)全程陪(pei)同采訪。

    王(wang)耀詳(xiang)細介(jie)紹(shao)了(le)公司近幾年(nian)來公司依(yi)靠科(ke)技(ji)創(chuang)新(xin)，積極(ji)探(tan)索(suo)日用陶瓷藝術化之路(lu)，做強做大陶(tao)瓷產業的主(zhu)要(yao)做法：
    1、轉(zhuan)變(bian)觀(guan)念，實施(shi)品牌戰(zhan)略。
轉變傳統觀念而(er)不(bu)放(fang)棄(qi)傳統產(chan)品，變“出售產品”為“出售品牌(pai)”、“出售理念(nian)”、“出(chu)售(shou)文(wen)化”，把(ba)千年景(jing)德(de)鎮陶瓷文化與現(xian)代(dai)理念有機(ji)融(rong)合。在(zai)生(sheng)產設(she)計產品時(shi)，既(ji)保(bao)留(liu)傳(chuan)統(tong)產品特(te)色，又(you)融入(ru)陶瓷文化內(nei)涵(han)和(he)現代元(yuan)素(su)。以品牌推品牌，以(yi)新理(li)念促(cu)銷售，以文化為賣(mai)點(dian)。
    2、注(zhu)重(zhong)日用陶瓷藝術化，藝術瓷功(gong)能化。

    以全新的創新理念，實(shi)現產品設計個(ge)性(xing)化，包(bao)裝設計人性化，整(zheng)體設計一(yi)體化，創意(yi)風(feng)格(ge)多(duo)樣(yang)化，集(ji)中體現“紅葉(ye)”陶瓷的豐(feng)富內涵，提(ti)升文化品位，給消(xiao)費者(zhe)以視(shi)覺(jue)衝(chong)擊(ji)力。
    藝術瓷功能化的主要做法(fa)是(shi)：
    請陶瓷藝術設計大(da)師根(gen)椐(ju)日用陶瓷（禮(li)品紀(ji)念瓷）產品特點設計(ji)風格獨特的，且(qie)富有文化內涵的花(hua)麵(mian)，實現藝術瓷功能(neng)化和實用化。如(ru)公司開(kai)發的手(shou)指(zhi)畫(hua)咖(ka)啡(fei)具(ju)、茶(cha)具產品，有自(zi)主知(zhi)識產權的專利產品——“雙(shuang)層(ceng)和諧(xie)杯(bei)”， 獨(du)具特色(se)的旅遊(you)和紀念產品，具有収(shou)藏價值的文化特色鮮明的高附(fu)加(jia)值(zhi)產品。
    3、實施差(cha)異(yi)化戰略(lve)，占領中、高(gao)端(duan)市(shi)場(chang)。
    充(chong)分(fen)利用“紅葉”陶瓷品質(zhi)絕對優(you)勢，以“精品+時裝(zhuang)”的產品定位(wei)，靈活組裝配(pei)套(tao)帶(dai)有濃(nong)厚(hou)文化內涵的餐(can)、茶具為(wei)主打產品參(can)與(yu)競爭，同時輻(fu)射帶動大、中城市賓(bin)館(guan)、酒(jiu)店(dian)用瓷的銷售。以最好的質量(liang)、最(zui)優質的服務(wu)全力占領(ling)國宴(yan)、國禮用瓷市場。
    4、加大產品創新力(li)度，強化知識(shi)產權(quan)保護(hu)力度(du)。
    以科技創新為主導(dao)，不斷開發有前(qian)瞻性戰略意義(yi)、科技含(han)量高的新產品，近(jin)幾(ji)年來(lai)，公司共(gong)承(cheng)擔(dan)完(wan)成國家、省、市科研(yan)及(ji)產業化項(xiang)目(mu)150多項(xiang)，獲得市級科研獎勵(li)51項(xiang)，省部級科研獎勵31項(xiang)，其(qi)中國家重點新產品8項(xiang)、省(sheng)科技進步三等(deng)獎1項(xiang)，省優新產品一等獎(jiang)9項(xiang)。獲得(de)專(zhuan)利、版(ban)權證(zheng)書(shu)60多項(xiang)。
    5、堅持(chi)兩(liang)個市場一起抓，有效拓展內外(wai)銷(xiao)市場。
    重點是做(zuo)好“紅(hong)葉”品牌資(zi)產的有效(xiao)利(li)用，不斷擴大國內市場份額；二是加大國外市場開發力度，積(ji)極拓(tuo)展海外市場。主要促銷手段包括：選擇(ze)以經(jing)濟(ji)發達(da)的地(di)區(qu)和區域(yu)性中心(xin)城(cheng)市為基(ji)本(ben)依托(tuo)，以這(zhe)些城市的百(bai)貨、超市為基本市場，靈(ling)活組裝配套的帶有濃厚文化生活(huo)氣息(xi)的餐、茶具為主打(da)產品參與競(jing)爭，同(tong)時輻射(she)帶動大、中城市賓館、酒店用瓷的銷售。以最好(hao)的質量、最優質的服(fu)務全(quan)力占(zhan)領國內高端市場，拓展國(guo)外市場。
    6、完善(shan)營(ying)銷體係(xi)建設，“四(si)輪(lun)驅(qu)動(dong)”拓市場。
    一是以營銷為龍(long)頭(tou)，大力發展電子(zi)商(shang)務；二是強化促銷手段，做好電視購物；三是以品牌推(tui)品牌，在全國中心城市開設實體店20家以上；四是以工業旅(lv)遊促進(jin)產品銷售。同時，立(li)足(zu)於(yu)傳統陶瓷、特色陶瓷、高新技術陶瓷齊(qi)頭並(bing)進發展方(fang)向(xiang)，增(zeng)強(qiang)核(he)心競爭(zheng)力。
    王耀還(hai)強調(diao)說(shuo)，為策應(ying)景德鎮市委、市政(zheng)府(fu)打好“千(qian)年瓷都(dou)”文化牌，做強做大陶瓷產業發展戰略，陶瓷股份(fen)公司並沒有停下(xia)前進的步(bu)伐(fa)。為了進一步宣(xuan)傳紅葉產品所(suo)蘊含的文化內涵與品牌價(jia)值，使(shi)更(geng)多人了解(jie)並感(gan)受(shou)“國瓷”的魅(mei)力，公司將立足於日用陶瓷藝術化之(zhi)路不斷前進，做強做大陶瓷產業，將(jiang)公司打造(zao)成具有世(shi)界(jie)知名(ming)度的民族(zu)品牌企業，為景德鎮(zhen)日用陶瓷發展作出新的貢(gong)獻(xian)。