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中央、省級媒體聚焦我市陶瓷文化及產業發展
來源： 發布(bu)時間(jian)：2013/7/8 15:27:17 瀏(liu)覽次數: 4367

中央、省(sheng)級(ji)媒(mei)體(ti)聚(ju)焦(jiao)我市陶(tao)瓷文(wen)化及產(chan)業(ye)發展(zhan)
——專題(ti)采(cai)訪(fang)陶瓷股(gu)份公(gong)司日用(yong)瓷(ci)藝(yi)術化發展情(qing)況

    7月(yue)7日上午(wu)，由(you)中(zhong)央(yang)電視台(tai)、光(guang)明日報、江西(xi)日(ri)報(bao)、江(jiang)西電視(shi)台(tai)、江西人民(min)廣播(bo)電台(tai)等20多家中央、省級媒體組成的(de)記(ji)者采訪團(tuan)專程(cheng)來(lai)景(jing)，集(ji)中采訪報道(dao)我市(shi)陶瓷文化(hua)及產業發(fa)展情況(kuang)。公司黨(dang)委書(shu)記、董(dong)事(shi)長王耀全(quan)程陪(pei)同采訪。

    王(wang)耀(yao)詳(xiang)細介(jie)紹(shao)了公司近(jin)幾(ji)年來公司依(yi)靠(kao)科技(ji)創新，積(ji)極(ji)探(tan)索(suo)日用陶瓷藝術化之路(lu)，做強做(zuo)大(da)陶瓷產業的主要做法(fa)：
    1、轉(zhuan)變(bian)觀念，實(shi)施(shi)品牌(pai)戰(zhan)略(lve)。
轉變傳統(tong)觀念而(er)不放棄(qi)傳統產品，變“出(chu)售(shou)產品”為(wei)“出售品牌”、“出售理念(nian)”、“出售文化”，把(ba)千(qian)年(nian)景德(de)鎮陶瓷文化與現(xian)代(dai)理念有機(ji)融合。在(zai)生產設(she)計(ji)產品時，既(ji)保留(liu)傳(chuan)統產品特(te)色(se)，又(you)融(rong)入(ru)陶瓷文化內(nei)涵(han)和現代元(yuan)素(su)。以(yi)品牌推品牌，以新理(li)念促銷售，以文化為(wei)賣點。
    2、注(zhu)重日用陶瓷藝術化，藝術(shu)瓷功能化。

    以全新(xin)的創(chuang)新理念，實現產品設計個(ge)性化，包裝設計人(ren)性(xing)化，整(zheng)體設計一體化，創意(yi)風(feng)格多樣(yang)化，集中體現“紅葉”陶瓷的豐富(fu)內涵，提(ti)升(sheng)文化品位，給(gei)消費者(zhe)以視覺(jue)衝擊(ji)力。
    藝術瓷功(gong)能(neng)化的主要(yao)做法是(shi)：
    請(qing)陶瓷藝術設計大師(shi)根椐日用陶瓷（禮品紀念瓷）產品特點設計風格獨(du)特的，且(qie)富有文化內涵的花麵(mian)，實現藝術瓷功能化和實用化。如(ru)公司開(kai)發的手指畫(hua)咖(ka)啡(fei)具(ju)、茶具產品，有自(zi)主(zhu)知(zhi)識產權的專(zhuan)利產品——“雙(shuang)層(ceng)和諧(xie)杯(bei)”， 獨具特色的旅(lv)遊(you)和(he)紀念產品，具有収藏價(jia)值(zhi)的文化特色鮮(xian)明(ming)的高(gao)附(fu)加值產品。
    3、實施差(cha)異(yi)化戰略，占(zhan)領中、高端(duan)市場。
    充(chong)分(fen)利(li)用“紅葉”陶瓷品質絕對優(you)勢，以“精品+時裝”的產品定(ding)位，靈(ling)活(huo)組(zu)裝配(pei)套(tao)帶有濃厚(hou)文化內涵的餐、茶(cha)具為主打產品參與(yu)競(jing)爭(zheng)，同時輻(fu)射(she)帶(dai)動(dong)大、中城市賓(bin)館(guan)、酒店用瓷的銷售。以最(zui)好的質(zhi)量、最優質的服務(wu)全力(li)占領國宴(yan)、國(guo)禮(li)用瓷市場(chang)。
    4、加(jia)大產品創新力度，強化知識產權保(bao)護(hu)力度(du)。
    以科技創新為主導(dao)，不(bu)斷開發有前(qian)瞻(zhan)性戰略意義(yi)、科技含量高的新產品，近幾年來，公司共(gong)承擔(dan)完成國家、省、市科(ke)研(yan)及(ji)產業化項(xiang)目(mu)150多(duo)項，獲(huo)得(de)市級科研獎勵51項，省部(bu)級科研獎(jiang)勵(li)31項，其(qi)中國家重點新產品8項、省科技進步(bu)三等獎1項，省優新產品一(yi)等獎9項。獲得專利、版(ban)權(quan)證書60多(duo)項。
    5、堅(jian)持兩(liang)個市場一起抓(zhua)，有效(xiao)拓(tuo)展內外銷(xiao)市場。
    重(zhong)點是做好(hao)“紅葉(ye)”品牌資(zi)產的有效利用，不斷(duan)擴(kuo)大國內市場份(fen)額(e)；二是加大國外(wai)市場開發力度，積極拓展海(hai)外市場。主要促銷手(shou)段包括(kuo)：選(xuan)擇以經(jing)濟發達(da)的地(di)區(qu)和區域性中心(xin)城(cheng)市為基(ji)本(ben)依托(tuo)，以這(zhe)些(xie)城市的百(bai)貨(huo)、超(chao)市為基本市場，靈活組裝(zhuang)配套的帶有濃厚文化生(sheng)活氣息的餐(can)、茶具為主打產品參(can)與競爭，同(tong)時(shi)輻射帶動大、中城市賓館、酒(jiu)店(dian)用瓷的銷售。以最好的質量(liang)、最優質的服(fu)務全力占領國內高端市場，拓展國外市場。
    6、完(wan)善(shan)營(ying)銷體係建設，“四(si)輪(lun)驅動”拓市場。
    一是以營銷為龍(long)頭，大力發展電(dian)子(zi)商(shang)務；二是強(qiang)化促(cu)銷手段(duan)，做好電視購(gou)物(wu)；三是以品牌推(tui)品牌，在全國中心城市開設實體店20家(jia)以上；四是以工業旅遊促進產品銷售。同時，立(li)足於(yu)傳統陶瓷、特色陶瓷、高新技術陶瓷齊(qi)頭(tou)並(bing)進發展方(fang)向(xiang)，增(zeng)強核(he)心競爭力。
    王耀還(hai)強調(diao)說，為策應(ying)景德鎮市委(wei)、市政(zheng)府打(da)好“千年瓷都(dou)”文化牌，做強做大陶瓷產業發展戰略，陶瓷股份公司(si)並沒(mei)有停(ting)下前進(jin)的步伐(fa)。為了進一步宣(xuan)傳紅(hong)葉產品所(suo)蘊含(han)的文化內涵與品牌價值，使更(geng)多人了(le)解(jie)並感受(shou)“國瓷”的魅(mei)力，公司將立足於日用陶瓷藝術化之(zhi)路不斷前進，做強做大陶瓷產業，將(jiang)公司打造成(cheng)具有世(shi)界知名(ming)度的民族(zu)品牌企(qi)業，為景德鎮(zhen)日用陶瓷發展作出新的貢獻(xian)。